飲料ブランドのマーケティング担当者にとって、製品の露出を増やし、消費者の手の届くところに置くことが主な目標です。 これらの目標はどちらも、ブランドの忠実な消費者と新しい消費者の両方が購入する可能性を高めます. 売上高の停滞に対処することは困難な場合があり、ブランドと製品の認知度を広める新しいアウトリーチ手段を模索する必要があります。 しかし、飲料ブランドのマーケティング担当者は、業界の古い自明の理を忘れがちです。「冷たくないと売れません」。 この声明は複雑な問題を単純化しすぎているように見えるかもしれませんが、そこに埋め込まれた真実の核心は、飲料のほぼすべてのカテゴリーに当てはまります。 この記事では、製品が冷たく、すぐに消費でき、目に見えるようにすることを中心とした飲料ブランドのマーケティング戦略を作成することが、製品の入手可能性を高めることで売上を伸ばすのに役立つ理由を見ていきます。魅力的な方法。
1. 冷たい製品は視認性の低下と同じではありません。
製品を冷やしておくことは、製品の視認性が低下するという意味ではありません。 この誤解は、技術的な制約により、飲み物を冷たく保ち、手に取りやすい状態に保つことの可能性が制限されていた過去に結びついています。 さまざまなクーラーのデザインを利用することで、飲み物を冷たく保ち、顧客の手の届くところに置くことができます。 今日のクーラーはより効率的に動作し、製品を従来の倉庫ではなく床に保管することに関連するコストを削減します。 シングルドア または二重ドア冷凍ユニット。 さらに、交通量の多いエリアに配置されたリーチイン クーラーは、ブランド固有のロゴでカスタマイズできるため、消費者にとっての視認性とアクセシビリティの両方が向上します。
2. 衝動買いを利用する。
以前は、衝動買いのマーケティングは、スナック、ガム、少量の食料品の購入など、常温の商品に大きく追いやられていました。 これはもはや当てはまりません。 新しいクーラー デザインにより、飲料ブランドのマーケティング担当者は、商品をクールに保ちながら、トラフィックの多い重要なエリアに商品を配置することができます。 このアプローチを使用すると、製品が消費者にとってより魅力的で、目立ち、アクセスしやすくなります。 衝動買いを適切に活用しないことは、飲料ブランドのマーケティング担当者が犯す最大の過ちの XNUMX つです。 そのためには、消費者の立場に立って、すぐに飲める飲料を最適な場所に配置して、視認性と利便性を確保する必要があります。 外側にブランド固有のイメージがあるインパルス クーラーを使用することで、製品に注目を集め、小売顧客がつかんで行く可能性を高めることができます.
3. コールド製品は、利便性とアクセシビリティを最大化します。
今日の消費者は、かつてないほど多忙を極めています。 この事実を認識し、需要に合わせてマーケティング戦略を具体的に変更することで、売り上げを伸ばすことができます。 製品を消費する際の利便性を高めるには、消費者の購買パターンに関するリソースと知識を戦略的に使用して、製品を小売店の重要な交差点に配置する必要があります。 消費者の手の届くところに、デリ カウンター、チェックアウト通路、入り口など、人通りの多いエリアにすぐに飲める製品を配置することで、総売上に大きな違いをもたらすことができます。 さらに、小売店の顧客は、購入体験を利便性とスピードと結びつけ、外出中に戻ってプロセスを繰り返す可能性が高くなります。
冷たくて飲みやすい飲み物を戦略の中心に据えることで、月間売上高の測定可能な増加を実現できます。 製品が冷たく、消費者の手の届く範囲にあることを確認するには、店頭全体のトラフィックの多いエリアに戦略的に製品を配置する必要があります。 これを行うには、インパルスの場所に配置するように設計された新世代のクーラーを利用できます。 追加の利点として、これらのクーラーは、小売顧客に近づけることで製品の視認性を高め、同時にブランドのロゴと画像を外側に目立つように表示します. このアプローチの優れた点は、ソーシャル メディアを介した製品アウトリーチなど、製品のある場所へのトラフィックを増加させようとする他のマーケティング戦略とシームレスに調和することです。 この戦略のバックボーンは、製品をよりアクセスしやすく目に見えるようにするだけでなく、重要なことに、すぐに消費できるようにすることです. これは、ショッピング体験に便利さとスピードを求めている現代の消費者のライフスタイルを利用しています。
