今年初めに Amazon が Whole Foods を買収したことは、生鮮食料品および自然食品業界の転機となりました。 Amazon が自然食品と生鮮食品市場に参入したことで、Amazon はその巨大な規模と業界をリードする効率性を新しい領域にもたらすことができました。 生鮮食品と食料品市場への Amazon の参入の影響は明らかになり始めたばかりですが、今後数年間は現状を覆すと予測されています。 この買収によって大きな変化が予想されるセクターの XNUMX つは、世界の飲料市場です。 この記事では、Amazon による Whole Foods の買収が世界の飲料市場に与える影響について説明します。 具体的には、Amazon による Whole Foods の買収は、世界の飲料業界の初期トレンドと相互作用しており、過去数年間で飲料業界にすでに存在し、変化してきた変化を加速させる態勢を整えています。
Amazon による Whole Foods の買収がもたらした最初の大きな変化の 40 つは、価格体系の急速な変化でした。 買収が確定した日に、Amazon はホールフーズの価格を全面的に XNUMX% 近く値下げしました。 これは数か月以内にさらに値下げされ、Whole Foods はより競争力のある価格設定に向けて位置付けられました。 ホールフーズが扱う主要ブランドは、有機食品と革新的な配合に傾倒しており、これらの値下げにより、低所得の消費者が製品をより入手しやすくなります. 同時に、この価格設定構造は、世界の飲料市場を含む多くの市場を混乱させました。 Amazon は、その大規模な規模とロジスティクス機能により、食料品業界に積極的な価格設定をもたらすことができます。これにより、オンライン流通ビジネスのように食料品ビジネスを運営できます。 かみそりのように薄い余白で。 これは、オーガニック食料品業界の小規模なチェーンにとって、同じ削減を行うことができない問題を引き起こしますが、特にホールフーズが運ぶオーガニックで独自の配合について、グローバルな飲料ブランド全体に存在する価格設定構造を混乱させました.
大幅に積極的な価格設定構造に加えて、Whole Foods が扱っていたブランドと製品は、AmazonFresh、Prime Pantry、Prime Now を含む Amazon の幅広い食料品流通ネットワークで利用できるようになりました。 これが世界の飲料業界に与える主な影響の XNUMX つは、これまでハイエンドの健康食品店やブティックの健康食品店でしか入手できなかった製品や飲料の配合に、消費者が幅広く触れられるようになったことです。 現在、これらの同じ商品をAmazonフレッシュ会員に即日配送できます。 この影響はまだ見られません。 ただし、初期の兆候は、露出、入手可能性、およびより手頃な価格設定の増加により、オーガニックおよびナチュラル飲料市場からの売上高が増加することです. 天然および有機飲料市場で足場を固めている世界的な飲料ブランドにとって、これは自社製品が Amazon の販売ネットワーク全体でより広く流通する絶好の機会です。
Amazon が行っている変更のすべてが、世界の飲料ブランドにとって有益であると証明されるわけではありません。 ホールフーズを買収した直後、Amazon は、ブランドのマーケティング担当者が店舗と直接やり取りすることを今後許可しないと発表しました。 これは、ブランドのマーケティング担当者が、ほとんどのホールフーズの店舗やロビーに出入りして、製品を販売することを許可されなくなったことを意味します。 製品がすでにWhole Foodsで販売されているブランドのマーケティング担当者は、実際の店舗に行って、製品の在庫と陳列方法を確認したり、製品の店舗でプロモーションイベントを設定したりすることはできません. これは、理想的な製品の配置と露出に依存しているブランドのマーケティング担当者にとって大きな後退であり、場合によっては、Amazon が縮小している草の根の製品プロモーションのタイプから人気を博した製品を持っています. 将来、自社製品をホールフーズの店舗で販売したい飲料ブランドのマーケティング担当者は、ホールフーズの本社と直接連携する必要があります。 プラス面としては、過去の飲料ブランドのマーケティング担当者は、個々のホールフーズ店舗と直接協力して製品を展示および宣伝していましたが、現在、ホールフーズでの地位を確保している飲料ブランドのマーケティング担当者は、製品をより広い範囲に流通させる可能性が高くなります。ホールフーズの場所の帯。
