Die steigende Popularität von Craft-Colas auf dem heutigen Getränkemarkt ist unbestreitbar. Aufbauend auf dem kometenhaften Erfolg anderer Handwerksindustrien wie Bier, Tee und Lebensmittel bringen Craft-Colas unbestreitbare und einzigartige Veränderungen in die Softdrink-Industrie. Craft Colas tauchten als regionale Heimindustrien auf, die unterschiedliche Formulierungen schufen, die ein breites Publikum ansprachen. Als ihre Popularität an Fahrt gewann, begannen große Akteure in der Softdrink-Industrie das Potenzial für die Entwicklung ihrer eigenen Craft-Cola-Linien zu erkennen. Diese Linien sowie einige der beliebtesten regionalen Sorten sind jetzt in den Regalen der Vereinigten Staaten erhältlich. In diesem Artikel sehen wir uns einige der wichtigsten Wege an, wie Craft-Colas den Wandel in der Softdrink-Industrie vorantreiben. Durch Innovation, kreatives Marketing und einzigartige Formulierungen zwingen Craft-Cola-Hersteller die größten Akteure der Erfrischungsgetränkeindustrie, sich anzupassen, zu improvisieren und einen neuen Ansatz für die Formulierung und Vermarktung ihrer Produkte zu verfolgen.
1) Craft-Colas bringen die Millennials zurück in die Softdrink-Szene.
Eine der größten Veränderungen, die Craft-Colas in der Branche bewirken, ist die Ansprache der Millennial-Demografie. Millennials haben Erfrischungsgetränke aufgrund ihres Mangels an Nährstoffen, ihrer wahrgenommenen negativen Auswirkungen auf die allgemeine Gesundheit und ihres Wunsches, handwerklich hergestellte Wässer, Tees und andere Erfrischungsgetränke-Alternativen zu kaufen, zunehmend vermieden. Mit der Einführung von Craft-Colas nehmen Millennials jetzt immer häufiger ein Erfrischungsgetränk in ihren Getränkeeinkauf auf. Es gibt viele Gründe, warum Craft-Colas Millennials mehr ansprechen als nicht-Craft-Erfrischungsgetränke. Sie werden mit einzigartigen Formulierungen und Inhaltsstoffen hergestellt, die als gesünder wahrgenommen werden, und werden vermarktet, um ein Gefühl der gemeinsamen Erfahrung zwischen Käufer und Hersteller zu schaffen. Diese Kräfte haben eine nachgewiesene Anziehungskraft auf tausendjährige Verbraucher in einer Vielzahl von Getränke- und Lebensmittelindustrien. Das Endergebnis ist, dass mehr Millennials Erfrischungsgetränke trinken, was sowohl für Craft-Cola-Hersteller als auch für andere Erfrischungsgetränke von Vorteil ist, die immer noch als weniger gesunde Alternative wahrgenommen werden.
2) Craft-Colas treiben Innovationen in der gesamten Softdrink-Industrie voran.
Durch ihre einzigartigen Formulierungen, die Verwendung nicht traditioneller Zutaten, ansprechende Verpackungen und clevere Marketingstrategien zwingen Craft-Colas etablierte Hersteller von Erfrischungsgetränken zu Änderungen. Diese Änderungen treten in mehreren Formen auf. Der erste ist, dass die größten Akteure in der Softdrink-Industrie beginnen, kleinere Craft-Cola-Hersteller unter das Dach ihrer Marke zu bringen, was es ihnen ermöglicht, immer größere Anteile am Craft-Markt zu erobern. Die zweite Änderung besteht darin, dass sich die Vermarktung traditioneller Erfrischungsgetränke grundlegend verändert. In der Vergangenheit wurden traditionelle Erfrischungsgetränke vermarktet, um ihren Platz als schmackhafte Erfrischung zu betonen. Jetzt werden traditionelle Erfrischungsgetränke vermarktet, um ihre natürlichen Inhaltsstoffe, ihre Geschichte und ihren Gesamtnutzen für den Verbraucher hervorzuheben. Durch diese Umstellung erkennen traditionelle Erfrischungsgetränkehersteller, dass ihre Produkte mehr als nur erfrischend sein müssen, damit sie relevant bleiben. Um erfolgreich zu sein, müssen Softdrinks sowohl erfrischend sein als auch Wirkung entfalten. Dieser Effekt kann der wahrgenommene gesundheitliche Nutzen natürlicher Inhaltsstoffe, ein gesteigertes Bewusstsein durch Energie oder die Schaffung eines Gefühls der Verbindung zwischen dem Produkt und dem Verbraucher sein. Um dies zu erreichen, kreieren traditionelle Erfrischungsgetränkehersteller neue Produktlinien, die sich die Kraft natürlicher Inhaltsstoffe sowie gesundheitsfördernde Komponenten zunutze machen.
3) Craft-Colas unterstreichen die Kraft des Social Marketing.
Craft Colas treiben nicht nur Innovationen in der Produktformulierung voran. Sie zwingen auch die Marketingabteilungen zur Umstrukturierung, um die Macht der sozialen Medien und des Basismarketings zu nutzen, um neue Kunden zu gewinnen. Während traditionelle Erfrischungsgetränkehersteller das Marketing schon immer erfolgreich eingesetzt haben, wurde die Macht des Social Marketing in der Getränkeindustrie weitgehend durch den Erfolg von Energy-Drink-Herstellern und kleineren Akteuren in Nischenmärkten für Getränke demonstriert. Der rasante Anstieg der Popularität von Craft-Colas hat ebenso viel mit ihrem Image zu tun wie mit dem Produkt selbst. Traditionelle Erfrischungsgetränkehersteller haben dies zur Kenntnis genommen und ändern die Art und Weise, wie sie ihre Produkte in den sozialen Medien vermarkten. Craft-Cola-Hersteller haben es geschafft, ihre Kunden ihrer Marke näher zu bringen, die Kundenbindung zu erhöhen und ihre Kunden stärker in den Erfolg ihrer Produkte einzubinden. Da die Craft-Cola-Industrie weiter wächst und traditionelle Erfrischungsgetränkehersteller mehr Produkte auf den Markt bringen, können Sie davon ausgehen, dass die Social-Media-Kampagnen hinter diesen Produkten neue, innovative Techniken einsetzen, um eine wachsende Basis potenzieller Kunden zu erreichen.
