Vermarkter von Getränkemarken wissen, dass sich die sich ändernde Einzelhandelslandschaft auf alle ihre Vertriebskanäle unterschiedlich auswirkt. Es ist entscheidend für den Erfolg, diese Veränderungen auf eine Weise zu steuern, die für jeden Einzelhandelskanal einzigartig ist. In diesem Artikel erörtern wir, wie sich veränderte Konsum- und Einkaufsmuster auf den Masseneinzelhandelskanal ausgewirkt haben, und skizzieren, wie diese Veränderungen neue Herausforderungen und Chancen mit sich bringen. Wir definieren den Masseneinzelhandelskanal als umfassende Lagerhäuser großer Namen wie Wal-Mart und Target. Diese Veranstaltungsorte richten sich in erster Linie an Familien und diejenigen, die ein One-Stop-Shopping-Erlebnis suchen, das alle ihre Einkaufsbedürfnisse unter einem Dach erfüllt. Indem sie erkennen, wie sich der Masseneinzelhandelskanal in den letzten Jahren verändert hat, und sich daran anpassen, können Vermarkter von Getränkemarken sicherstellen, dass die Spitzenpräsenz der Marke gegenüber den Verbrauchern aufrechterhalten wird, und gleichzeitig ihren Kunden ermöglichen, beim Getränkeverkauf wettbewerbsfähig zu bleiben.
Einer der wichtigsten Wege, auf denen sich der Masseneinzelhandelskanal in den letzten Jahren verändert hat, ist die Aufnahme verderblicher Lebensmitteleinkäufe in sein Angebot. Namhafte Einzelhändler haben begonnen, umfassende Anstrengungen zu unternehmen, um umfassende Lebensmittelangebote anzubieten, die es ihren Kunden ermöglichen, ihren gesamten Einkauf an einem Ort abzuschließen. Dies hat sie in direkten Wettbewerb mit Lebensmittelgeschäften gebracht, die zuvor nur Konkurrenz mit anderen Lebensmittelgeschäften erfahren hatten. Ein Vorteil des Masseneinzelhandelskanals, der sich in diese Richtung bewegt, besteht darin, dass er aufgrund seiner Größe in der Lage ist, verderbliche und nicht verderbliche Lebensmittel zu erheblichen Einsparungen für den Verbraucher anzubieten. Darüber hinaus hat der Mass Retail Channel erkannt, dass sich die Einzelhandelslandschaft in den letzten zehn Jahren verändert hat. Die Verbraucher von heute wünschen sich ein umfassendes Einkaufserlebnis unter einem Dach, da sie dadurch Zeit und Geld sparen können. Die Verbraucher von heute suchen auch nach Wert und Geschwindigkeit in einem Einkaufserlebnis, die beide im Mass Retail Channel angeboten werden.
Für Vermarkter von Getränkemarken hat die Entscheidung von Masseneinzelhändlern, in das Lebensmittelgeschäft einzusteigen, neue Möglichkeiten innerhalb des Masseneinzelhandelskanals geschaffen. An erster Stelle steht dabei die Möglichkeit, die Markenpräsenz auf eine viel breitere Basis auszudehnen. Vermarkter von Getränkemarken können von der Markenbekanntheit profitieren, die in anderen Kanälen wie dem Convenience-Einzelhandelskanal geschaffen wurde, um einen größeren Anteil der Einkäufe im Masseneinzelhandelskanal zu erfassen. Ein wesentlicher Unterschied zwischen dem Mass Retail Channel und sowohl dem General Merchandise Channel als auch dem Convenience Retail Channel ist der Umfang der Einkäufe durch die Verbraucher. Innerhalb des Masseneinzelhandelskanals suchen die Verbraucher in erster Linie nach Wert. Der Wert aus Verbrauchersicht liegt in Form von Sammelverpackungen. Dies ist ein signifikanter Unterschied zu den im Convenience-Einzelhandelskanal hauptsächlich angebotenen Single-Serving-Optionen. Verbraucher kaufen Getränke eher in Mehrfachpackungen oder Take-Home-Mengen als in konsumfertigen Optionen im Masseneinzelhandelskanal. Indem sie diese Tatsache erkennen, können Vermarkter von Getränkemarken sicherstellen, dass ihre Kunden hochwertige Getränkeangebote auf Lager haben. Dies ermöglicht es sowohl den Vermarktern von Getränkemarken als auch ihren Kunden im Masseneinzelhandelskanal, die Erwartungen und Wünsche der Verbraucher in diesem Kanal zu erfüllen, indem sie hochwertige Einkäufe in größeren Mengen anbieten.
Indem sie erkennen, wie sich die Konsummuster im Masseneinzelhandelskanal unterscheiden, sind Vermarkter von Getränkemarken gut positioniert, um die Erwartungen und Wünsche ihrer Verbraucher zu erfüllen. Der Mass Retail Channel bietet einen einzigartigen Weg für einen größeren Umfang an Verkäufen und Markenpräsenz. Der Umfang der Einkäufe innerhalb des Masseneinzelhandelskanals ermöglicht es Getränkemarken-Vermarktern und ihren Kunden, hochwertige Angebote zu schaffen, die die Menge der pro Transaktion gekauften Getränke erhöhen und gleichzeitig den Wunsch der Verbraucher nach einem höherwertigen Produkt erfüllen. Vermarkter von Getränkemarken können die in anderen Kanälen geschaffene Markenbekanntheit nutzen, um größere, werthaltige Getränkepakete zu verkaufen, die ihre Verbraucher wünschen. In diesem Sinne ermöglicht der Mass Retail Channel den Vermarktern von Getränkemarken, die Kraft der Markenbekanntheit und -loyalität zu nutzen, um den Umsatz zu steigern. Gleichzeitig können sowohl Getränkemarken-Vermarkter als auch ihre Kunden innerhalb des Masseneinzelhandelskanals durch die Umstellung des Angebots von verbrauchsfertigen Produkten auf Take-Home-Mengen den Wunsch der Verbraucher nach einem beschleunigten Einkaufserlebnis erfüllen, das durch gekennzeichnet ist Komfort und Wert. Der Mass Retail Channel bietet Vermarktern von Getränkemarken die Möglichkeit, die Macht der Skalierung zu nutzen, um die Erwartungen der Verbraucher in der sich wandelnden Einzelhandelslandschaft zu erfüllen.
