Vermarkter von Getränkemarken stellt die sich verändernde Handelslandschaft ständig vor neue Herausforderungen. Zu diesen Herausforderungen gehört es, jeden Einzelhandelskanal effektiv zu nutzen, um unterschiedliche Verbraucherdemografien zu erreichen. In diesem Artikel werden wir über den Convenience-Einzelhandelskanal sprechen und erörtern, wie Vermarkter von Getränkemarken ihren Kunden helfen können, sich in sich verändernden Konsummustern zurechtzufinden, um den Umsatz hoch und das Interesse der Verbraucher aufrechtzuerhalten.
Der Convenience-Einzelhandelskanal unterscheidet sich in wesentlichen Punkten sowohl vom Masseneinzelhandel als auch vom allgemeinen Warenkanal. Convenience Stores sind aufgrund ihrer hohen Besucherzahlen ein kritischer Vermögenswert im Portfolio des Beverage Brand Marketers. Von den drei Hauptbetriebskanälen stellen Convenience-Stores den Kanal mit den höchsten Zugriffszahlen für Vermarkter von Getränkemarken dar. Darüber hinaus stehen Convenience-Stores an der Spitze der sich ändernden Konsummuster der heutigen Verbraucher. Durch die Priorisierung des Wachstums im Convenience-Einzelhandelskanal können Vermarkter von Getränkemarken die Produkt- und Markenpräsenz bei ihren Kunden erhöhen, den Umsatz steigern und sich ändernde Trends im Konsumverhalten schnell erkennen.
Die Stärke des Convenience-Einzelhandelskanals liegt in seinem schnellen, hochvolumigen Kundenumsatz. Einzelhändler und Manager von Convenience-Stores wissen, dass die Steigerung des Umsatzes und die Steigerung des Besucheraufkommens in den Laden von der inhärenten Stärke des Convenience-Stores profitieren. Convenience-Store-Kunden suchen nach einer bestimmten Art von Einkaufserlebnis, die Convenience-Store-Manager zu erfüllen versuchen. Dieses Einkaufserlebnis zeichnet sich durch Schnelligkeit und Erreichbarkeit aus. Verbraucher in Convenience-Stores stehen an vorderster Front einer Veränderung des Konsumverhaltens, die sich in fast allen Einzelhandelskanälen abzeichnet. Die Verbraucher von heute legen eher Wert auf ein schnelles und bequemes Einkaufserlebnis. In unserer schnelllebigen Welt haben Verbraucher heute nur eine begrenzte Zeit, um ihre Einkäufe zu erledigen. Diese Betonung eines schnellen Einkaufserlebnisses stellt Getränkemarken-Vermarkter und ihre Kunden vor einzigartige Herausforderungen.
Die Geschwindigkeit, mit der Verbraucher ihr Einkaufserlebnis über alle Einzelhandelskanäle abschließen, hat die Vermarkter von Getränkemarken herausgefordert, neue Möglichkeiten zur Förderung der Markenbekanntheit zu nutzen. Dies gilt insbesondere, wenn eine neue Marke auf den Markt gekommen ist und Werbung und Bekanntheit benötigt. Eine der Stärken des Convenience-Einzelhandelskanals aus Sicht des Beverage Brand Marketers ist, dass Convenience-Stores eine ideale Plattform darstellen, um Markentests durchzuführen und das Bewusstsein für neue Marken zu schärfen. Convenience-Einzelhandelskanäle haben hohe Zugriffsraten, die es ermöglichen, neue Marken den Verbrauchern mit einer viel höheren Rate als andere Kanäle vorzustellen. Auf diese Weise können Vermarkter von Getränkemarken die Kraft des Verbraucherverkehrs und der Konsummuster nutzen, um innovative Wege zur Durchführung von Markenversuchen zu schaffen, die den potenziellen Erfolg der Marke über andere Einzelhandelskanäle hinweg genau zeigen.
Vermarkter von Getränkemarken müssen auch erkennen, dass Verbraucher aus dem Convenience-Einzelhandelskanal eher Einzelportionskäufe tätigen. Diese Betonung von Waren zum sofortigen Verbrauch schafft Herausforderungen, bietet aber auch Chancen. Vermarkter von Getränkemarken müssen den Einzelhändler davon überzeugen, ihre Markenprodukte kalt und verzehrfertig zu halten. Idealerweise werden Getränke in Einsteckkühlschränken aufbewahrt, die sich in stark frequentierten Bereichen befinden, wo die Verbraucher am wahrscheinlichsten einen Impulskauf tätigen. Dies kann eine Herausforderung darstellen, ist aber auch eine Chance. Dies gilt insbesondere für Markenversuche, bei denen die Verbraucher ein neues Produkt eher ausprobieren, wenn es in einer einzigen Portion, an einem Impulsort, kalt und verzehrfertig ist. Diese Faktoren erleichtern die Durchführung von Verkaufsförderungsaktionen für Getränkemarken-Vermarkter. Diese Werbeaktionen wiederum tragen dazu bei, den Umsatz zu steigern, den sich ihre Kunden wünschen.
Der Convenience Retail Channel ist ein wichtiger Teil des Portfolios eines jeden Getränkemarken-Vermarkters. Indem sie die Stärken des Convenience-Einzelhandelskanals erkennen, können Vermarkter von Getränkemarken auch die Herausforderungen des Betriebs in diesem Kanal in einzigartige Chancen verwandeln. Der Convenience Retail Channel ist der ideale Ort für Markentests oder zur Sensibilisierung für neue Marken. Konsummuster innerhalb des Kanals, die in erster Linie Einzelportionen und gebrauchsfertige Produkte sind, bieten Raum für Werbeaktionen, die Verbraucher dazu ermutigen, neue Produkte auszuprobieren. Schließlich sind Vermarkter von Getränkemarken durch die frühzeitige Erkennung sich ändernder Konsummuster innerhalb des schnelllebigen Convenience-Einzelhandelskanals besser darauf vorbereitet, ihren Kunden bei der Anpassung über alle Einzelhandelskanäle hinweg zu helfen. Dies wird es ihren Kunden ermöglichen, die Bedürfnisse der Verbraucher besser zu erfüllen, ihnen das gewünschte Einkaufserlebnis zu bieten und sie zu ermutigen, ihre Erfahrung zu wiederholen.
