全球啤酒行業在過去五年中經歷了顯著增長。 精釀啤酒行業尤其如此，這導致精釀啤酒品牌在啤酒行業中佔據一席之地。 過去五年啤酒行業的增長也給該行業的知名品牌帶來了波動。 最大的行業參與者的反應是積極收購一些精釀啤酒品牌。 全球最大的啤酒品牌 Anheuser-Busch InBev 通過收購 SABMiller 擴大了影響力。 在本文中，我們將討論知名品牌與小型精釀啤酒商之間發生的收購規模如何影響全球啤酒行業。 與此同時，AB InBev 和 SABMiller 的整合等大型收購正在為未來幾年的全球啤酒行業奠定基礎。
精釀啤酒的激增
精釀啤酒行業的爆炸式增長打破了全球飲料行業存在數十年的現狀。 在今天所見的精釀啤酒行業出現之前，啤酒行業由大型跨國分銷商主導。 精釀啤酒行業出現在地方層面，品牌致力於在實體酒吧或地點建立基層追隨者。 精釀啤酒行業的火爆，確保了這成為全球啤酒行業自下而上爆發式增長的普遍趨勢。 最大的行業參與者沒有直接與較小的精釀啤酒品牌競爭，而是利用其運營規模收購精釀啤酒行業的主要品牌。 這使得 AB InBev 等最大的品牌能夠收購具有當地追隨者和廣泛市場吸引力的知名品牌。 重要的是，收購具有受歡迎產品的精釀啤酒品牌也被視為有利條件，因為它降低了與開設新產品線相關的研發成本。 最後，收購精釀啤酒市場的主要品牌，讓老牌啤酒行業品牌在千禧一代市場中站穩腳跟，千禧一代在做出購買決定時更傾向於精釀啤酒體驗。
合併和新興市場
百威英博收購SABMiller從根本上改變了全球啤酒行業的格局。 儘管在過去十年中，重大整合一直是全球啤酒行業的一個特點，但這兩家大型啤酒分銷商的顯著合併標誌著現狀的改變。 據百威英博稱，他們決定收購 SABMiller 的一個決定性因素是後者在非洲的分銷網絡和產品線。 SABMillers 對非洲等新興市場將使他們在未來受益的先見之明被證明是正確的。 百威英博希望進一步利用發展中國家啤酒行業的增長。 該行業的主要品牌積極搶占全球新興市場份額的努力預計將成為未來幾年的持續趨勢。 大品牌對精釀啤酒行業的收購力量無疑將轉向新興市場，以建立強大的影響力。 哪些新興市場將成為最有價值的市場還有待觀察。 像 InBev 這樣的全球啤酒分銷商正在定位自己，以利用盡可能多的發展中和新興地區的增長。
當今的全球啤酒行業正在通過積極的收購戰略來應對新興市場的增長。 全球品牌如何管理起因於草根支持和本地品牌認同的精釀啤酒行業的爆炸式增長，反映了該行業最大的參與者在利用收購擴大市場佔有率方面看到的力量。 大型啤酒分銷商不是直接與在新興市場中佔據較小市場份額的品牌競爭，而是利用規模的力量收購成熟的小品牌。 這已被證明是一種有效的策略，特別是在精釀啤酒行業，因為它讓 AB InBev 和 Molson Coors Brewing Company 等公司獲得了精釀市場的一部分，同時避免了昂貴的研發過程滿足市場需求的產品線。 未來幾年，隨著大型飲料品牌尋求在發展中國家立足，全球啤酒行業將在新興市場經歷類似的整合。
