饮料品牌营销人员知道，不断变化的零售格局会以不同方式影响他们所有的销售渠道。 以每个零售渠道独有的方式驾驭这些变化对于成功至关重要。 在本文中，我们将讨论不断变化的消费和购物模式如何影响大众零售渠道，并概述这些变化如何带来新的挑战和机遇。 我们将大众零售渠道定义为包括大型仓库商店，例如沃尔玛和塔吉特。 这些场所主要迎合家庭和那些寻求一站式购物体验的人，这些体验可以在一个屋檐下满足他们所有的购物需求。 通过认识并适应近年来大众零售渠道的变化，饮料品牌营销人员可以确保维持品牌在消费者中的最高曝光度，同时让他们的客户在饮料销售中保持竞争力。
近年来大众零售渠道发生变化的最重要方式之一是将易腐烂的杂货店购物纳入他们的产品。 知名零售商已开始广泛努力，包括全面的食品供应，让他们的顾客可以在一个地点完成所有的购物。 这使他们与杂货店直接竞争，而杂货店此前仅经历过与其他杂货店的竞争。 大众零售渠道朝这个方向发展的一个优势是通过其规模，他们能够以为消费者节省大量成本的方式提供易腐烂和不易腐烂的杂货。 此外，大众零售渠道已经认识到零售格局在过去十年中发生了变化。 当今的消费者正在寻求在一个屋檐下获得全面的购物体验，因为这可以让他们节省时间和金钱。 今天的消费者也在寻找价值和速度的购物体验，大众零售渠道提供这两种体验。
对于饮料品牌营销人员来说，大众零售商进入杂货业务的决定在大众零售渠道内创造了新的机会。 其中最重要的是有机会在更广泛的基础上扩大品牌知名度。 饮料品牌营销人员可以利用在其他渠道（例如便利零售渠道）中创建的品牌知名度，以在大众零售渠道中获得更大的购买份额。 大众零售渠道与一般商品渠道和便利零售渠道之间的一个显着区别是消费者的购买规模。 在大众零售渠道中，消费者最看重的是价值。 从消费者的角度来看，价值以散装包装的形式出现。 这与便利零售渠道中提供的主要单份服务选项有显着差异。 在大众零售渠道中，消费者更有可能购买多件装或带回家的饮料，而不是即食饮料。 通过认识到这一事实，饮料品牌营销人员可以确保他们的客户购买价值丰富的饮料产品。 这使得大众零售渠道中的饮料品牌营销商和他们的客户能够通过提供更大数量的高价值购买来满足该渠道中消费者的期望和愿望。
通过认识到大众零售渠道中消费模式的不同，饮料品牌营销人员将能够很好地满足消费者的期望和愿望。 大众零售渠道为更大规模的销售和品牌知名度提供了独特的途径。 大众零售渠道内的购买规模允许饮料品牌营销人员及其客户创造价值丰富的产品，从而增加每次交易购买的饮料数量，同时也满足消费者对更高价值产品的需求。 饮料品牌营销人员可以利用在其他渠道建立的品牌知名度来销售其消费者想要的更大、价值丰富的饮料包装。 从这个意义上说，大众零售渠道允许饮料品牌营销人员利用品牌知名度和忠诚度的力量来推动销售增长。 同时，在大众零售渠道内，通过将产品从即食产品转变为带回家的数量，饮料品牌营销人员及其客户都能够满足消费者对快速购物体验的需求，其特点是方便和价值。 大众零售渠道为饮料品牌营销人员提供了一个机会，可以利用规模的力量在不断变化的零售环境中满足消费者的期望。
