全球啤酒行业在过去五年中经历了显着增长。 精酿啤酒行业尤其如此，这导致精酿啤酒品牌在啤酒行业中占据一席之地。 过去五年啤酒行业的增长也给该行业的知名品牌带来了波动。 最大的行业参与者的反应是积极收购一些精酿啤酒品牌。 全球最大的啤酒品牌 Anheuser-Busch InBev 通过收购 SABMiller 扩大了影响力。 在本文中，我们将讨论知名品牌与小型精酿啤酒商之间发生的收购规模如何影响全球啤酒行业。 与此同时，AB InBev 和 SABMiller 的整合等大型收购正在为未来几年的全球啤酒行业奠定基础。
精酿啤酒的激增
精酿啤酒行业的爆炸式增长颠覆了全球饮料行业存在数十年的现状。 在今天所见的精酿啤酒行业出现之前，啤酒行业由大型跨国分销商主导。 精酿啤酒行业出现在地方层面，品牌致力于在实体酒吧或地点建立基层追随者。 精酿啤酒行业的火爆，确保了这成为全球啤酒行业自下而上爆发式增长的普遍趋势。 最大的行业参与者没有直接与较小的精酿啤酒品牌竞争，而是利用其运营规模收购精酿啤酒行业的主要品牌。 这使得 AB InBev 等最大的品牌能够收购具有当地追随者和广泛市场吸引力的知名品牌。 重要的是，收购具有受欢迎产品的精酿啤酒品牌也被视为有利条件，因为它降低了与开设新产品线相关的研发成本。 最后，收购精酿啤酒市场的主要品牌，让成熟的啤酒行业品牌在千禧一代市场中站稳脚跟，千禧一代在做出购买决定时更倾向于精酿啤酒体验。
合并和新兴市场
百威英博收购SABMiller从根本上改变了全球啤酒行业的格局。 尽管在过去十年中，重大整合一直是全球啤酒行业的一个特点，但这两家大型啤酒分销商的显着合并标志着现状的改变。 据百威英博称，他们决定收购 SABMiller 的一个决定性因素是后者在非洲的分销网络和产品线。 SABMillers 对非洲等新兴市场将使他们在未来受益的先见之明被证明是正确的。 百威英博希望进一步利用发展中国家啤酒行业的增长。 该行业的主要品牌积极抢占全球新兴市场份额的努力预计将成为未来几年的持续趋势。 大品牌对精酿啤酒行业的收购力量无疑将转向新兴市场，以建立强大的影响力。 哪些新兴市场将成为最有价值的市场还有待观察。 像 InBev 这样的全球啤酒分销商正在定位自己，以利用尽可能多的发展中和新兴地区的增长。
当今的全球啤酒行业正在通过积极的收购战略来应对新兴市场的增长。 全球品牌如何管理起因于草根支持和本地品牌认同的精酿啤酒行业的爆炸式增长，反映了该行业最大的参与者在利用收购扩大市场占有率方面看到的力量。 大型啤酒分销商不是直接与在新兴市场中占据较小市场份额的品牌竞争，而是利用规模的力量收购成熟的小品牌。 这已被证明是一种有效的策略，特别是在精酿啤酒行业，因为它让 AB InBev 和 Molson Coors Brewing Company 等公司获得了精酿市场的一部分，同时避免了昂贵的研发过程满足市场需求的产品线。 未来几年，随着大型饮料品牌寻求在发展中国家立足，全球啤酒行业将在新兴市场经历类似的整合。
