对于饮料品牌营销人员来说，不断变化的零售格局不断带来新的挑战。 在这些挑战中，有效利用每个零售渠道来接触不同的消费者群体。 在本文中，我们将讨论便利零售渠道，并讨论饮料品牌营销人员如何帮助他们的客户驾驭不断变化的消费模式，保持高销售额和消费者兴趣。
便利零售渠道在很大程度上不同于大众零售渠道和一般商品渠道。 由于客流量大，便利店是 Beverage Brand Marketer 产品组合中的重要资产。 在三大运营渠道中，便利店是饮料品牌营销人员流量最高的渠道。 此外，便利店处于改变当今消费者消费模式的最前沿。 通过优先考虑便利零售渠道的增长，饮料品牌营销人员能够增加产品和品牌在客户中的曝光率，增加销售额，并迅速注意到消费模式的变化趋势。
便利零售渠道的优势在于其快节奏、高客流量。 便利店的零售商和经理们知道，增加营业额和增加店内客流量可以利用便利店的内在优势。 便利店顾客正在寻找便利店经理试图满足的特定类型的购物体验。 这种购物体验的特点是速度快且易于访问。 便利店消费者处于消费模式转变的最前沿，这种转变几乎遍及所有零售渠道。 今天的消费者更有可能优先考虑快捷方便的购物体验。 在我们快节奏的世界中，今天的消费者完成购物的时间有限。 这种对快速购物体验的强调给饮料品牌营销人员及其客户带来了独特的挑战。
消费者在所有零售渠道完成购物体验的速度促使饮料品牌营销人员抓住新机会来培养品牌知名度。 如果一个新品牌进入市场并需要推广和曝光，则尤其如此。 从饮料品牌营销商的角度来看，便利零售渠道的优势之一是便利店是进行品牌试验和提高新品牌知名度的理想平台。 便利零售渠道的流量很高，可以让新品牌以比其他渠道高得多的速度向消费者展示。 这使得饮料品牌营销人员能够利用消费者流量和消费模式的力量，创造创新的方式来进行品牌试验，从而准确地展示该品牌在其他零售渠道中的潜在成功。
饮料品牌营销人员还必须认识到，来自便利零售渠道的消费者更有可能购买单份服务。 这种对直接消费品的强调带来了挑战，但也带来了机遇。 饮料品牌营销人员必须说服零售商将其品牌产品冷藏并随时可以食用。 理想情况下，饮料将保存在位于消费者最有可能冲动购买的高流量区域的伸手可及的冷却器中。 这既是挑战，也是机遇。 对于品牌试用来说尤其如此，在这种情况下，消费者更有可能尝试一种新产品，如果它是单份的，在冲动的地点，并且是冷的并且可以食用。 这些因素使得饮料品牌营销人员更容易进行促销以推动销售。 反过来，这些促销活动有助于推动他们的客户期望的销售增长。
便利零售渠道是任何饮料品牌营销人员组合的重要组成部分。 通过认识到便利零售渠道的优势，饮料品牌营销人员还可以将在此渠道中运营的挑战转化为独特的机会。 便利零售渠道是品牌试用或提高新品牌知名度的理想场所。 渠道内的消费模式主要是单份和即食消费，这为鼓励消费者尝试新产品的促销活动提供了空间。 最后，通过及早认识到快节奏的便利零售渠道内不断变化的消费模式，饮料品牌营销人员可以更好地帮助他们的客户适应所有零售渠道。 这将使他们的客户更好地满足消费者的需求，提供他们想要的购物体验并鼓励他们重复他们的体验。
