18 / 09 / 2017 by IDW

Para os comerciantes de marcas de bebidas, aumentar a exposição dos seus produtos e colocá-los no alcance dos consumidores é o principal objetivo. Ambos os objetivos aumentam a probabilidade de os consumidores leais e os novos consumidores fazerem uma compra. Dirigir-se à estagnação das vendas pode ser difícil e exige a procura de novas vias de divulgação que divulgarão a consciência da marca e do produto. No entanto, muitas vezes, os comerciantes de marcas de bebidas esquecem o antigo obviedade na indústria, “se não é frio, não é vendido”. Embora essa afirmação possa parecer simplificar demais uma questão complexa, o núcleo da verdade incorporado é verdadeiro em quase todas as categorias de bebidas. Neste artigo, veremos por que criar uma estratégia de marketing de marca de bebidas centrada em garantir que seus produtos estejam resfriados, pronto para consumir e visível ajudará a aumentar as vendas, aumentando a disponibilidade do produto, ao mesmo tempo em que exibirá seus produtos de forma mais acessível e maneira atraente.

1. Os produtos a frio não são menos visíveis.

Manter seus produtos em frio não significa que eles tenham diminuído a visibilidade. Este equívoco está vinculado ao passado, quando as restrições tecnológicas limitam a viabilidade de manter bebidas tanto frias quanto acessíveis. Ao utilizar uma variedade de diferentes designs de refrigerador, você pode manter suas bebidas frias e colocá-las ao alcance de seus clientes. Os refrigeradores hoje funcionam de forma mais eficiente, reduzindo o custo associado ao armazenamento de seus produtos no chão, em vez de uma unidade de refrigeração de porta única ou porta dupla tradicional. Além disso, os coolers de alcance em áreas de alto tráfego podem ser personalizados com logotipos específicos da marca, resultando em visibilidade e acessibilidade maiores para os consumidores.

2. Capitalize as vendas de impulso.

No passado, o marketing para compra de impulso foi largamente relegado para itens de temperatura ambiente, como petiscos, gengivas ou pequenas compras de alimentos. Isso não é mais o caso. Com novos projetos de refrigeração, os comerciantes de marcas de bebidas podem posicionar seus produtos em áreas-chave de alto tráfego, ao mesmo tempo em que mantêm-no legal. A utilização desta abordagem torna os seus produtos mais desejáveis, visíveis e acessíveis aos seus consumidores. Não apropriadamente capitalizar as compras por impulso é um dos maiores erros cometidos por comerciantes de marcas de bebidas. Fazer isso requer que você se coloque no lugar do consumidor e, em seguida, coloque suas bebidas prontas para beber nas áreas ótimas para visibilidade e conveniência. Ao usar um refrigerador de impulso que possui imagens específicas da marca por fora, você pode chamar a atenção para seus produtos e aumentar a probabilidade de os clientes de varejo agarrarem e irem.

3. Os produtos a frio maximizam a conveniência e a acessibilidade.

Os consumidores de hoje são os mais ocupados que já foram. Ao reconhecer esse fato e fazer mudanças concretas em sua estratégia de marketing para atender a demanda, você poderá aumentar as vendas. Aumentar a conveniência de consumir seus produtos exige estrategicamente usar seus recursos e conhecimento de padrões de compra do consumidor para colocar seus produtos em pontos de interseção chave no varejo. Ao colocar produtos prontos para beber ao alcance de seus consumidores em áreas comuns de alto tráfego, como no balcão de deli, no corredor e na entrada, você pode fazer uma diferença significativa em suas vendas totais. Além disso, os clientes de varejo associarão sua experiência de compra com conveniência e velocidade, tornando-os mais prováveis ​​de retornar e repetir o processo quando estiverem em movimento.

Ao fazer bebidas frias e acessíveis no centro da sua estratégia, você pode realizar aumentos mensuráveis ​​em suas vendas mensais totais. Garantir que seus produtos estejam resfriados e ao alcance de seus consumidores requer estrategicamente a colocação de seus produtos em áreas de alto tráfego durante as faixas da loja. Para fazer isso, você pode utilizar a nova geração de refrigeradores projetados para serem colocados em locais de impulso. Como um benefício adicional, esses refrigeradores aumentarão a visibilidade do produto ao aproximarem-se dos clientes de varejo, ao mesmo tempo em que exibem proeminentemente os logotipos e as imagens da marca no exterior. A beleza desta abordagem é que ela irá se enquadrar perfeitamente com outras estratégias de marketing, tais como divulgação de produtos através de mídias sociais, que buscam impulsionar o tráfego para locais onde seus produtos estão localizados. A espinha dorsal desta estratégia é não só tornar os seus produtos mais acessíveis e visíveis, mas também também estão prontos para consumir. Isso aproveita o estilo de vida do consumidor moderno que procura a conveniência e a velocidade na sua experiência de compra.