Não é nenhum segredo que maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) é um fator significativo para o sucesso geral de qualquer campanha de marketing. Em um ambiente de varejo, uma das maneiras mais eficazes de aumentar as vendas e melhorar seus resultados é por meio de merchandising eficaz utilizando displays de varejo. Neste artigo, discutiremos como os expositores de varejo são uma ferramenta eficiente e econômica que maximizará seu ROI. Ao usar expositores de varejo de forma eficaz, você verá um aumento considerável nas vendas com apenas um investimento mínimo. Os displays de varejo são particularmente eficazes em alavancar os padrões de compra do consumidor e o reconhecimento da marca para mover produtos.
O que torna os displays de varejo eficazes?
Os displays de varejo são eficazes para aumentar as vendas porque ajudam a melhorar a colocação do produto em áreas-chave, interagem com os padrões de compra do consumidor e capitalizam o reconhecimento da marca. Em relação ao primeiro ponto, os expositores de varejo permitem que os varejistas coloquem seus produtos com flexibilidade em pontos-chave de interseção com seus consumidores. Esses pontos de interseção podem ser áreas de alto tráfego, como lanchonetes e balcões de serviço, terminais e caixas registradoras. Além disso, os expositores de varejo são incrivelmente eficazes quando usados nos corredores de caixa para capitalizar as compras por impulso. Ao usar expositores de varejo para levar produtos para áreas de alto tráfego, os varejistas aumentam a visibilidade do produto e melhoram a experiência de compra, proporcionando conveniência aos seus consumidores. Displays de varejo posicionados corretamente também dão aos varejistas maior controle sobre como seus clientes interagem com os produtos que provavelmente comprarão. Ao colocar displays de varejo em áreas de alto tráfego, os varejistas podem escolher onde os consumidores interagem com os produtos. Por exemplo, em um balcão de delicatessen, uma vitrine de varejo eficaz pode incorporar um refrigerador acessível com bebidas populares e uma vitrine com batatas fritas ou outros lanches, permitindo que os clientes que estão comprando sanduíches criem uma opção de refeição completa de uma maneira fácil. parar. Dessa forma, os expositores de varejo dão aos varejistas a capacidade de antecipar os desejos de seus clientes em momentos críticos de sua experiência de compra, a fim de gerar compras maiores e, ao mesmo tempo, oferecer conveniência aos clientes.
Os expositores de varejo oferecem aos varejistas a flexibilidade de colocar os produtos onde é mais provável que sejam comprados, mas também permitem que os varejistas capitalizem os padrões de compra de seus clientes para obter mais vendas. Hoje, os consumidores estão mais propensos a entrar na loja com um objetivo de compra específico em mente. Os displays de varejo capitalizam isso, permitindo que os varejistas antecipem essas metas e as alcancem em uma área específica. No exemplo do parágrafo anterior, o varejista conseguiu atender ao objetivo do consumidor de uma refeição completa colocando uma bebida e um lanche perto do balcão da delicatessen para criar uma opção de refeição completa. Isso permite que consumidores ocupados parem em sua loja, façam uma compra rápida e completa e saiam em um curto espaço de tempo. Os consumidores que sabem com antecedência que poderão realizar rapidamente seus objetivos de compra em seu estabelecimento terão mais chances de retornar.
Por fim, os displays de varejo são uma maneira eficaz de alavancar o reconhecimento da marca para aumentar as vendas. Ao colocar displays de varejo em avenidas de alto tráfego em toda a sua loja, você traz os produtos que os consumidores têm mais probabilidade de comprar para eles. Os displays de varejo são altamente visíveis em comparação com uma variedade de produtos semelhantes nas prateleiras, permitindo que seus clientes reconheçam rapidamente um produto ou marca que compram com frequência e peguem um item. Aproveitar o reconhecimento da marca e a alta visibilidade adiciona outra camada à eficácia dos displays de varejo. Ao colocar os produtos que seus clientes provavelmente comprarão ao alcance das mãos em pontos-chave dentro de seu estabelecimento, você moverá mais produtos de suas prateleiras para as mãos dos consumidores.
Quando você combina a eficácia dos expositores de varejo com seu baixo custo e capacidade de personalização, o vínculo entre os expositores de varejo e o ROI torna-se claro. Displays de varejo colocados em áreas de alto tráfego produzem um aumento significativo nas vendas de itens dentro desse display. Além disso, os varejistas também observam um aumento nos itens por transação, impulsionando as vendas em geral. Combinado com isso, os displays de varejo são econômicos e personalizáveis. Os varejistas podem capitalizar o reconhecimento da marca por meio de exibições exclusivas que destacam a marca e o produto de forma proeminente, aumentando ainda mais a eficácia. Ao contrário de outras técnicas de merchandising que exigem despesas contínuas, os displays de varejo são uma compra única. Isso permite que os varejistas recuperem seu investimento em um curto período de tempo através do aumento das vendas que os displays de varejo geram. Por fim, os monitores de varejo são flexíveis. Os varejistas podem usar expositores para colocar bebidas, lanches ou opções de refeições completas ao alcance de seus consumidores e alterar seus expositores para se adaptarem às mudanças nos padrões de compra e consumo.
