20 / 11 / 2017 by IDW

Os displays de marketing tradicionais são muitas vezes estáticos, enfatizando uma marca ou produto específico.   O benefício das telas tradicionais sempre foi a sua relação custo-eficácia e acessibilidade.   Eles são relativamente fáceis de configurar, com um baixo custo de arranque, e provaram gerar maior conhecimento e vendas da marca.   A desvantagem dos displays de marketing tradicionais é que eles não têm a capacidade de mudar dinamicamente à medida que o consumidor comercial.   A integração de tecnologia em displays de marketing pode ajudar a resolver esse problema.   Especificamente, através do uso de monitores LCD para criar um espaço de marketing dinâmico, varejistas e comerciantes de marcas podem chegar aos consumidores de maneiras novas e inovadoras.   As telas comerciais de refrigeração LCD de hoje são um meio econômico de criar displays dinâmicos que se integram de perto com os padrões de compras do consumidor, permitindo que os varejistas criem uma experiência de compra aprimorada.

Novas fronteiras para tecnologia LCD

As telas de cristal líquido, ou LCD, como são comumente conhecidas, são onipresentes no mundo moderno.   As telas da maioria dos computadores modernos, televisores, tablets e telefones celulares são todos conduzidos pela tecnologia LCD.   Na verdade, os consumidores geralmente interagem com a tecnologia hoje através de uma tela LCD.   Os avanços na forma como esses displays são fabricados permitiram que os custos fossem reduzidos, ao mesmo tempo em que resultaria em displays mais eficientes que podem ser quase qualquer forma ou tamanho.   Isso permitiu que a tecnologia de exibição LCD fosse usada de maneiras inovadoras em uma variedade de campos, incluindo a criação de espaços de marketing dinâmicos.   A flexibilidade da tecnologia de exibição LCD permitiu que comerciantes experientes e varejistas dirigissem campanhas de marketing inovadoras que se alinhem mais com padrões de consumo modernos.   Esses modernos displays de marketing rapidamente ultrapassaram a estagnação das exibições tradicionais, gerando maior interesse nas marcas e produtos que comercializam, criando também uma experiência de compra personalizada e única.

O poder das exposições LCD para marketing

A tecnologia LCD permitiu que os varejistas explorassem vias únicas de interação com os consumidores.   Claro, um display LCD ainda pode ser usado para anunciar uma marca ou produto específico.   No entanto, aproveitar o poder da tecnologia LCD requer pensar além dessa técnica de marketing tradicional.   Os varejistas agora estão usando displays de LCD como uma janela de interação dinâmica entre os produtos que eles transportam e seus consumidores.   Em um ambiente varejista, uma das avenidas mais excitantes da inovação envolve a integração de tecnologia LCD transparente em refrigeradores de portas de vidro.   Ao incorporar as finas folhas de cristais líquidos que compõem uma tela LCD na porta real de um refrigerador de vidro de porta simples ou dupla , os engenheiros transformaram a porta de vidro dos refrigeradores em um espaço de marketing dinâmico que melhora a experiência de compra do consumidor ao mesmo tempo que mantém a integridade estrutural do refrigerador.   Para os varejistas, telas LCD transparentes integradas em refrigeradores de portas de vidro oferecem um espaço de marketing ideal.   O poder deste espaço de marketing pode ser aprimorado através do uso de tecnologia LCD transparente em conjunto com o poder de coleta de dados de um sistema baseado em IoT.   Ao combinar essas duas tecnologias, os revendedores poderão oferecer ofertas promocionais direcionadas aos consumidores com base no que estão visualizando nesse momento e no seu histórico de compras.   Por exemplo, se o refrigerador da porta de vidro continha uma bebida específica que o consumidor havia comprado no passado, o LCD transparente embutido na porta do refrigerador poderia oferecer um desconto promocional nesse produto.   Ao usar ecrãs LCD transparentes desta forma, os varejistas podem oferecer aos seus clientes uma experiência de compra aprimorada, dinâmica, única e com maior valor.

Usar uma tela LCD para criar um espaço de marketing dinâmico também exige deixar as noções de uma tela grande e fixa para atrair a maior atenção.   Ao invés desta abordagem, os varejistas podem usar uma variedade de displays em diferentes tamanhos localizados em pontos de trânsito elevados em toda a loja.   A tecnologia LCD transparente amplia ainda a variedade de maneiras pelas quais os varejistas podem interagir com seus clientes.   Importante, enquanto displays LCD transparentes criam um espaço de marketing dinâmico, eles fazem isso sem obscurecer o produto dos consumidores.   Os revendedores podem utilizar telas LCD de transparência variável, dependendo do efeito que desejam criar na sua experiência de compra.   Essa flexibilidade permite aos varejistas usar a tecnologia LCD para aumentar a visibilidade do produto, mantendo a capacidade de fornecer recomendações de produtos e promoções direcionadas.

Ao criar vários canais através dos quais os consumidores podem interagir com exibições, os varejistas podem aumentar a exposição de produtos e marcas, criando também uma experiência de compra mais refinada e moderna, fundamentada na integração de tecnologia.   Se uma marca popular estiver localizada em um ponto da loja, os revendedores podem colocar uma tela LCD no ponto principal da interação do consumidor com essa marca, encorajando-os a visualizar o catálogo dos itens mais populares que estão sendo vendidos atualmente.   Isso permite que os varejistas gerem maior conhecimento da marca, ao mesmo tempo em que capacitam os consumidores a assumir o controle de suas compras e encontrar os produtos que lhes interessam de forma mais rápida e eficiente.

As telas LCD em um ambiente varejista também são compatíveis com o panorama de varejo de hoje de tendências que mudam rapidamente, permitindo que os revendedores permaneçam em cima dos padrões de consumo em mudança.   A maioria dessas tendências é o desejo dos consumidores de ter uma experiência de compra única e personalizada.   À medida que a tecnologia LCD é mais integrada na experiência de compra moderna, os consumidores poderão interagir diretamente com a tela para selecionar produtos específicos que desejam ver, promoções atuais e oferecer recomendações de produtos precisas e direcionadas.   Desta forma, os monitores LCD poderão fornecer aos consumidores a experiência de compra guiada, única, que eles desejam.   Para aprimorar ainda mais a experiência de compra exclusiva que eles fornecem, os varejistas podem atualizar a programação de exibição para refletir os itens mais populares da temporada em uma determinada região.   Os varejistas também podem atualizar a programação de exibição para refletir eventos de vendas em curso ou vendas temáticas de férias, criando continuidade entre exibições em toda a sua loja de varejo.   Ao fazê-lo, os varejistas garantem que os consumidores não sejam saudados com uma experiência de compra estagnada quando entram na loja.   Em vez disso, os monitores LCD permitirão um maior grau de envolvimento do consumidor com os produtos e marcas mais populares da loja.