18 / 09 / 2017 by IDW

A crescente popularidade das colas artesanais no mercado de bebidas de hoje é inegável. Viajando no sucesso meteórico de outras indústrias artesanais como cerveja, chá e comida, as colas de artesanato trazem mudanças inegáveis e únicas na indústria de refrigerantes. O Colas de artesanato começou a surgir como indústrias regionais e artesanais que criaram formulações distintas que atraíam uma ampla audiência. À medida que sua popularidade começou a ganhar força, os grandes jogadores da indústria de refrigerantes começaram a ver o potencial para criar suas próprias linhas de cola de artesanato. Essas linhas, bem como algumas das variedades regionais mais populares, estão agora disponíveis em prateleiras em todo os Estados Unidos. Neste artigo, analisaremos algumas das principais maneiras pelas quais as colas de artesanato estão impulsionando a mudança na indústria de refrigerantes. Através da inovação, do marketing criativo e de formulações únicas, os fabricantes de cola de artesanato estão obrigando os maiores players da indústria de refrigerantes a se adaptar, improvisar e adotar uma nova abordagem para a formulação e comercialização de seus produtos.

1) As colas de artesanato estão trazendo milênios de volta à dobra de refrigerante.

Uma das maiores mudanças que a fabricação de colas estão dirigindo na indústria é apelando para o demográfico milenar. Os milenários evitaram cada vez mais bebidas não alcoólicas devido à sua falta de conteúdo nutricional, seu impacto negativo percebido na saúde geral e seu desejo de comprar águas artesanais, chás e outras alternativas de refrigerantes. Com a introdução de artesanato-colas, milênios estão agora sendo mais propensos a incluir um refrigerante em suas compras de bebidas. Há muitas razões pelas quais as colas de artesanato apelam para milenarias mais do que refrigerantes não artesanais. Eles são criados com formulações únicas, ingredientes que são percebidos como mais saudáveis e são comercializados para criar uma sensação de experiência compartilhada entre o comprador eo fabricante. Essas forças têm um apelo demonstrado com consumidores milenarizados em uma variedade de indústrias de bebidas e alimentos. O resultado final é mais milenares bebendo refrigerantes, o que é benéfico tanto para produtores de cola de artesanato quanto para outros soft-drinks que ainda são percebidos como uma alternativa menos saudável.

2) Colas de artesanato estão gerando inovação em toda a indústria de refrigerantes.

Através de suas formulações únicas, uso de ingredientes não tradicionais, embalagens atraentes e estratégias de marketing inteligentes, as colas de artesanato estão obrigando os fabricantes estabelecidos de refrigerantes a fazer mudanças. Essas mudanças estão chegando em várias formas. O primeiro é que os maiores players da indústria de refrigerantes estão começando a criar criadores de cola de engenharia menores sob o guarda-chuva da sua marca, permitindo-lhes aproveitar cada vez mais partes do mercado de artesanato. A segunda mudança é que a comercialização de refrigerantes tradicionais está passando por uma mudança fundamental. No passado, os refrigerantes tradicionais eram comercializados para acentuar seu lugar como um refresco saboroso. Agora, os refrigerantes tradicionais estão sendo comercializados para destacar seus ingredientes naturais, história e benefício geral para o consumidor. Ao fazer essa mudança, os fabricantes tradicionais de refrigerantes estão reconhecendo que, para que seus produtos permaneçam relevantes, eles precisam ser mais do que apenas refrescantes. Para ser bem sucedido, os refrigerantes devem ser refrescantes, além de produzir algum efeito. Este efeito pode ser o benefício perceptível para a saúde de ingredientes naturais, maior conscientização através da energia ou para criar uma sensação de conexão entre o produto e o consumidor. Para conseguir isso, os fabricantes tradicionais de refrigerantes estão criando novas linhas que aproveitam o poder de ingredientes naturais, bem como componentes que proporcionam benefícios para a saúde.

3) Colas de artesanato estão destacando o poder do marketing social.

Colas de artesanato não está apenas impulsionando a inovação nas formulações de produtos. Eles também estão forçando os departamentos de marketing a se reestruturar para aproveitar o poder das redes sociais e do marketing de base para trazer novos clientes. Enquanto os fabricantes tradicionais de refrigerantes sempre usaram o marketing com sucesso, o poder do marketing social na indústria de bebidas foi amplamente demonstrado através do sucesso de fabricantes de bebidas energéticas e jogadores menores em mercados de bebidas de nicho. O rápido aumento de popularidade para as colas artesanais tem tanto a ver com a sua imagem como faz com o próprio produto. Os fabricantes tradicionais de soft-drink tomaram nota disso e estão mudando a maneira como comercializam seus produtos nas mídias sociais. Os fabricantes de cola de artesanato trouxeram com sucesso seus clientes mais perto de sua marca, aumentando a fidelidade dos clientes e integrando seus clientes mais plenamente no sucesso de seus produtos. À medida que a indústria de cola de artesanato continua a crescer e os fabricantes tradicionais de refrigerantes colocam mais produtos no mercado, esperam ver as campanhas de mídia social por trás desses produtos usar novas técnicas inovadoras para alcançar uma base crescente de potenciais clientes.