20 / 12 / 2017 by IDW

A indústria mundial de cerveja experimentou um crescimento significativo nos últimos cinco anos. Isto é particularmente verdade para a indústria de cerveja artesanal, o que resultou em uma explosão de marcas de cerveja artesanal que ocupam um nicho na indústria de cerveja. O crescimento que foi visto na indústria de cerveja nos últimos cinco anos também trouxe consigo volatilidade para marcas estabelecidas na indústria. A resposta dos maiores players da indústria tem sido adquirir agressivamente uma série de marcas de cerveja artesanal. A maior marca mundial de cerveja, a Anheuser-Busch InBev expandiu seu alcance através da aquisição da SABMiller. Neste artigo, vamos discutir como a escala de aquisições que ocorrem entre marcas estabelecidas e cervejarias artesanais menores está influenciando globalmente a indústria da cerveja. Ao mesmo tempo, grandes aquisições, como a consolidação da AB InBev e SABMiller, estão formando a base da indústria mundial de cerveja nos próximos anos.

Um Surge na Cerveja Artesanal

O crescimento explosivo da indústria de cerveja artesanal tem perturbado o status quo que existia no setor de bebidas globais há décadas. Antes do surgimento da indústria de cerveja artesanal que é vista hoje, a indústria de cerveja foi dominada por grandes distribuidores multinacionais. A indústria de cerveja artesanal surgiu a nível local, onde as marcas trabalharam para construir uma base de base a partir de uma casa de fumaça física ou local. A popularidade da indústria de cerveja artesanal garantiu que isso se tornou uma tendência generalizada de crescimento explosivo de baixo para cima na indústria mundial de cerveja. Em vez de competir diretamente com marcas menores de cervejarias artesanais, os maiores players da indústria alavancaram a escala de suas operações para adquirir marcas-chave na indústria de cerveja artesanal. Isso permitiu que as maiores marcas, como a AB InBev, adquiram marcas estabelecidas com um seguidor local e um amplo recurso de mercado. Importante, a aquisição de marcas de cervejas artesanais com produtos populares também foi considerada vantajosa porque reduziu os custos de pesquisa e desenvolvimento associados à abertura de novas linhas de produtos. Por último, a aquisição de marcas-chave no mercado de cerveja artesanal permitiu que as marcas da indústria de cerveja estabelecidas mantenham um ponto de apoio com o mercado milenar, que se inclinam para uma experiência artesanal ao tomar uma decisão de compra.

Consolidação e Mercados Emergentes

A aquisição da SABMiller pela AB InBev mudou fundamentalmente a paisagem da indústria mundial de cerveja. Embora a consolidação significativa tenha sido uma característica da indústria mundial de cerveja na última década, a incorporação notável desses dois grandes distribuidores de cerveja sinaliza uma mudança do status quo. De acordo com a AB InBev, um fator decisivo em sua decisão de comprar a SABMiller foi a rede africana de distribuição e as linhas de produtos deste último. SABMillers previsão precoce de que os mercados emergentes, como a África, os beneficiariam no futuro, tornaram-se verdade. A AB InBev procura aproveitar ainda mais o crescimento da indústria da cerveja que pode ser visto em todo o mundo em desenvolvimento. Espera-se que o esforço das principais marcas da indústria para capturar de forma agressiva ações em mercados emergentes em todo o mundo seja uma tendência contínua nos próximos anos. O poder de aquisição que as grandes marcas exerceram sobre a indústria de cerveja artesanal será, sem dúvida, transformado em mercados emergentes para estabelecer uma presença robusta. Que mercados emergentes se tornarão os restos mais valiosos a serem vistos. Distribuidores globais de cerveja como a InBev estão se posicionando para capitalizar o crescimento em tantas regiões em desenvolvimento e emergentes quanto possível.

Atualmente, a indústria mundial de cerveja está respondendo ao crescimento nos mercados emergentes com uma estratégia de aquisição agressiva. Como as marcas globais geriram a explosão da indústria de cerveja artesanal, que surgiu do suporte de base e da identidade da marca local, reflete o poder que os maiores players da indústria vêem ao usar a aquisição para expandir sua presença no mercado. Em vez de competir diretamente com marcas que ocupam uma participação de mercado menor em um mercado emergente, grandes distribuidores de cerveja estão aproveitando o poder de escala para adquirir marcas menores estabelecidas. Isso provou ser uma estratégia eficaz, particularmente no caso da indústria de cerveja artesanal, já que permitiu que empresas como a AB InBev e a Molson Coors Brewing Company ganhassem uma parte do mercado artesanal, evitando o processo caro de pesquisa e desenvolvimento linhas de produtos para atender à demanda do mercado. Nos próximos anos, a indústria mundial de cerveja experimentará uma consolidação similar nos mercados emergentes, uma vez que as grandes marcas de bebidas buscam se estabelecer no mundo em desenvolvimento.