October 11, 2017 by IDW

11 de outubro de 2017 por IDW

Para os comerciantes de marcas de bebidas, a paisagem de varejo em mudança apresenta continuamente novos desafios. Entre estes desafios está a utilização de cada canal de varejo efetivamente para atingir dados demográficos diferentes dos consumidores. Neste artigo, falaremos sobre o canal de varejo de conveniência e discutiremos como a Beverage Brand Marketers pode ajudar seus clientes a navegar padrões de consumo em mudança, mantendo as vendas altas e os consumidores interessados.

O canal de varejo de conveniência é diferente dos canais de distribuição de massa e de mercadoria geral de maneiras significativas. As lojas de conveniência são um ativo crítico no portfólio da Beverage Brand Market, devido ao alto tráfego. Dos três principais canais de operações, as lojas de conveniência representam o canal de tráfego mais elevado para a Beverage Brand Marketers. Além disso, as lojas de conveniência estão na vanguarda da mudança dos padrões de consumo entre os consumidores atuais. Ao priorizar o crescimento no Canal de Distribuição de Conveniência, a Beverage Brand Marketers é capaz de aumentar a exposição de produtos e marcas entre seus clientes, aumentar as vendas e notar rapidamente tendências em mudança nos padrões de consumo.

A força do Canal de Distribuição da conveniência reside no seu volume de negócios de alto volume rápido e acelerado. Os varejistas e gerentes da loja de conveniência sabem que o aumento do volume de negócios e o aumento do tráfego na loja capitalizam a força inerente da loja de conveniência. Os clientes da loja de conveniência estão procurando por um tipo específico de experiência de compras que os gerentes de lojas de conveniência estão tentando encontrar. Essa experiência de compra é caracterizada pela velocidade e acessibilidade. Os consumidores da loja de conveniência estão na vanguarda de uma mudança nos padrões de consumo que está sendo visto em quase todos os canais de varejo. Os consumidores de hoje têm maior probabilidade de priorizar uma experiência de compra rápida e conveniente. Em nosso mundo acelerado, os consumidores hoje têm um tempo limitado para fazer suas compras. Essa ênfase em uma experiência de compra rápida apresenta desafios únicos para os comerciantes da marca Beverage e seus clientes.

A velocidade com que os consumidores estão completando sua experiência de compra em todos os canais de varejo desafiou a Beverage Brand Marketers a aproveitar novas oportunidades para cultivar a consciência da marca. Isto é particularmente verdade se uma nova marca atingiu o mercado e precisa de promoção e exposição. Um dos pontos fortes do The Convenience Retail Channel da perspectiva do Beverage Brand Marketer é que as lojas de conveniência representam uma plataforma ideal para realizar testes de marca e aumentar a conscientização sobre novas marcas. Os canais de varejo de conveniência têm altas taxas de tráfego que permitem a exposição de novas marcas aos consumidores em uma taxa muito maior do que outros canais. Isso permite que os Marketers da Beverage Brand aproveitem o poder dos padrões de consumo e consumo para criar formas inovadoras de realizar testes de marca que mostrem com precisão o sucesso potencial da marca em outros canais de varejo.

Os comerciantes da marca Beverage também devem reconhecer que os consumidores do The Convenience Retail Channel são mais propensos a fazer compras com um único serviço. Essa ênfase em bens de consumo imediato cria desafios, mas também apresenta oportunidades. Beverage Brand Marketers deve convencer o revendedor a manter seus produtos de marca com frio e pronto para consumir. Idealmente, as bebidas serão mantidas no alcance dos refrigeradores que estão localizadas em áreas de alto tráfego, onde os consumidores terão maior probabilidade de fazer compras de impulso. Embora isso possa representar um desafio, também é uma oportunidade. Isto é particularmente verdadeiro para os testes de marca, onde os consumidores são mais propensos a tentar um novo produto, se estiverem em uma única unidade, em um local de impulso, e estiver frio e pronto para consumir. Esses fatores tornam mais fáceis de conduzir as promoções para conduzir as vendas para os comerciantes da marca Beverage. Por sua vez, essas promoções ajudam a aumentar as vendas que seus clientes desejam.

O The Convenience Retail Channel é uma parte importante do portfólio da Beverage Brand Marketer. Ao reconhecer os pontos fortes do Canal de Distribuição da Conveniência, os comerciantes da marca Beverage também podem transformar os desafios de operar neste canal em oportunidades únicas. O The Convenience Retail Channel é o local ideal para testes de marca ou a conscientização sobre novas marcas. Os padrões de consumo dentro do canal que são principalmente de serviço único e prontos a consumir permitem um espaço para realizar promoções que incentivem os consumidores a experimentar novos produtos. Por fim, através do reconhecimento precoce dos padrões de consumo em mudança no mercado de varejo de conveniência acelerado, a Beverage Brand Marketers está melhor preparada para ajudar seus clientes a se adaptarem em todos os canais de varejo. Isso permitirá que seus clientes atinjam melhor as necessidades dos consumidores, proporcionando a experiência de compra que desejam e encorajando-os a repetir sua experiência.

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