20 / 20 / 2017 by IDW

ケンタッキー州の田園地帯で1955年に設立された今日、ドルの将軍は、ディスカウントストアの市場で激しい存在です。 2017年の店舗数は1,000店舗規模になると見込まれており、ダーウィン・ゼネラルの成長は引き続き高水準の軌道に乗ると見込まれています。 ドルゼネラルの爆発的な成長を検討する際には、いくつかの重要な要素があります。 まず、ドル建ての農村市場は、ウォルマートなどの大型チェーンブランドとの競争を避けることができます。 第2に、ダラー・ゼネラルは、2008年の景気後退から市場のプレゼンスが拡大した市場の特定の場所を占めています。最後に、ドル・ジェネラルは、オペレーションのコストを下げ、価格設定モデルを強化するベアボーンの運用構造を採用しています。 これらの要素は、過去10年間でドル建ての爆発的な成長を推進してきました。

農村市場

ダーウィン・ゼネラルはその創業以来、農村の根に真実を保ってきました。彼らはアメリカの農村部でプレゼンスを維持しているだけでなく、彼らを推進するために農村市場に依存してきました。ダーウィン・ゼネラルのディスカウント市場における優位性は、本当の大きなディスカウント・チェーンであるウォルマートに常に影を落としています。正面からの競争の中で、ドル・ゼネラルはウォルマートの巨大規模とインフラストラクチャと競争できないことを知っていました。しかし、両社はアメリカの農村部で最も支配的な存在です。 Dollar Generalの回答は、ウォルマートが店舗を持たない町に店舗を見つけることを選択するか、ウォルマートが不便なほど離れている場所に店舗を配置することを選択する代わりに、ウォルマートとの直接競争を避けることでした。このモデルはDollar Generalにはうまく機能しており、その運営体制と組み合わされて農村市場で繁栄することができました。それは、ダラー・ゼネラルが、近年、ディスカウント・ストア市場への足がかりとして、都市や都市部への拡大を予測しているということです。

ディスカウントストアとエコノミー

ダラー・ゼネラルはまた、2008年の景気後退から生じたディスカウント・ストア市場の急成長を利用しています。2008年以来、ドル・ゼネラル、ドル・ツリー、ビッグロットなどのディスカウント・ストアは、構造。ディスカウントストアは、ウォルマートなどのビッグボックスチェーンに同様の節約をもたらしただけでなく、様々な品物を持ち運びの利便性を提供しました。これにより、価格重視の消費者は、すべてのショッピングを1か所で、そして優れた価値で行うことができました。今日の経済におけるディスカウント・ストアの人気は、ディスカウント・ストアが各四半期ごとに小売の成長を占めるという一貫して高いランキングで明らかです。この成長は減速するとは考えられない。 Dollar General自体は、アメリカの農村部のショッピングの柱になっており、多くの場合、近くの人が利用できる唯一のワンストップショップです。これが考慮されるとき、ドルの将軍は今後数年の成長の軌道を維持し続けることが期待されます。

構造と価格モデル

Dollar Generalの痩せた構造と積極的な価格設定モデルは、爆発的な成長に大きく貢献しています。ドルゼネラルはベアボーン事業で有名です。彼らは、インフラと人材の確保にできるだけ投資しません。店頭を購入するのではなく、店舗をリースすることを選択します。典型的には、非常に低コストで金属製であるドル・ジェネラル・ストアは、彼らの組織構造への彼らのアプローチの否定できない反映です。ドルのゼネラル・ストアはまた、人材をほとんど必要とせず、一度に3〜4名の従業員しか働かないことが多い。限られた人員配置とインフラへの投資により、ドル建将軍はほとんどオーバーヘッドで動作することができませんでした。これは、消費者へのアピールの中心にある積極的な価格モデルをサポートするために使用されています。積極的に低い価格設定と一緒に、ドルゼネラルは、彼らのビッグボックスの競争相手ウォルマートよりも購入するための少量のアイテムを提供することによってニッチ市場を作り出しました。 Dollar Generalは、彼らの農村市場の基盤が、競争力のある価格、ワンストップショッピングの利便性、および少量品目を求めていることを発見しました。 Dollar Generalは、郵便局などの活動の主要な拠点の隣に田舎の店舗を配置することによってこれを利用しています。これらの要素は、ドル建てを過去10年間で爆発的な成長に向かわせるために使用され、アメリカの農村部に強力な存在感を確立することを可能にしました。

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