20 / 20 / 2017 by IDW

世界のビール業界は過去5年間で大きな成長を遂げました。 これは、ビール業界のニッチを占めるクラフトビールブランドの爆発を招いた工芸ビール業界にとって特に当てはまります。 この5年間でビール業界で見られた成長は、業界の確立したブランドにとってもボラティリティをもたらしました。 業界最大の企業の反応は、数多くのビールブランドを積極的に獲得することでした。 世界最大のビールブランドであるAnheuser-Busch InBevは、SABMillerの買収によりその範囲を拡大しました。 この記事では、確立されたブランドと小規模なクラフトブリュワーズの間で起こっている買収の規模が、世界中のビール業界にどのような影響を及ぼしているかについて説明します。 同時に、AB InBevとSABMillerの統合などの大規模買収は、今後数年間にわたり世界のビール業界の基盤を形成しています。

クラフトビールの急増

クラフトビール業界の爆発的な成長は、世界の飲料業界に数十年間存在していた現状を揺るがしました。今日見られるクラフトビール産業の出現以前は、ビール産業は大規模な多国籍の代理店によって支配されていました。クラフトビール業界は地元のレベルで現れました。地元のレベルでは、ブランドが物理的な蛇口や場所から草の根を築くために働いていました。クラフトビール業界の人気は、これが世界的なビール業界の底から爆発的な成長の広範な傾向になったことを確実にしました。最も小さな業界のプレーヤーは、より小さいクラフトビールブランドと直接競争するのではなく、運営の規模を活用して、クラフトビール業界の主要ブランドを獲得しました。これにより、AB InBevなどの最大規模のブランドは、地元の追随を得て広く市場にアピールする確立されたブランドを獲得することができました。重要なことに、新製品ラインの開設に伴う研究開発費が削減されたことから、人気のある製品でクラフトビールブランドを獲得することも効果的でした。最後に、クラフトビール市場における主要ブランドの買収により、確立されたビール業界のブランドは、購買意思決定の際にクラフト経験に頼る千年の市場で足場を維持することができました。

連結および新興市場

AB InBevによるSABMillerの買収は、世界的なビール業界の景観を根本的に変えました。重要な統合は過去10年間で世界のビール産業の特徴であったが、この2大ビールディストリビューターの注目すべき合併は現状からの変化を示している。 AB InBevによると、SABMillerを購入する決定の決定要因は、後者のアフリカの流通ネットワークと製品ラインでした。 SABMillersは、アフリカのような新興市場が将来的に彼らに利益をもたらすだろうという予見的な予測は、真実であることを明らかにした。 AB InBevは、発展途上国で見ることのできるビール産業の成長をさらに活用しようとしています。世界の新興市場におけるシェアを積極的に獲得するための業界の主要ブランドの努力は、今後数年にわたり継続的な傾向になると見込まれています。大手ブランドがクラフトビール業界に対して行った買収力は、確実に堅調なプレゼンスを確立するために、新興国市場に向かうことは間違いありません。どの新興市場が最も貴重なものになるかは、今後の展望となるでしょう。 InBevのような世界のビールディストリビューターは、可能な限り多くの発展途上地域や新興地域における成長を活用するポジショニングを行っています。

世界的なビール業界は、積極的な買収戦略により、新興市場の成長に対応しています。草の根のサポートと地元のブランドアイデンティティから上昇したクラフトビール業界の爆発をグローバルブランドがどのように管理していたかは、市場でのプレゼンスを拡大するために買収を使用する業界の最大のプレーヤーが目にする力を反映しています。新興市場で市場シェアの小さいブランドと直接競争するのではなく、大規模なビールディストリビューターは、確立されたより小さいブランドを獲得するために規模のパワーを活用しています。これはAB InBevやMolson Coors Brewing Companyなどの企業が高価な研究開発のプロセスを避けながら工芸品市場を獲得することを可能にしたため、特に工芸ビール業界の場合、効果的な戦略であることが証明されています市場の需要を満たす製品ラインを提供します。来年、世界のビール業界は、大規模な飲料ブランドが発展途上国での地位を確立しようとしているため、新興市場で同様の統合を経験するでしょう。

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