L'industrie mondiale de la bière a connu une croissance significative au cours des cinq dernières années. Cela est particulièrement vrai de l'industrie de la bière artisanale, qui a entraîné une explosion de marques de bière artisanale occupant une niche dans l'industrie de la bière. La croissance observée dans l'industrie de la bière au cours des cinq dernières années a également entraîné de la volatilité pour les marques établies de l'industrie. La réponse des plus grands acteurs de l'industrie a été d'acquérir de manière agressive un certain nombre de marques de bières artisanales. Anheuser-Busch InBev, la plus grande marque mondiale de bière, a étendu sa portée grâce à l'acquisition de SABMiller. Dans cet article, nous discuterons de la manière dont l'ampleur des acquisitions entre les marques établies et les petits brasseurs artisanaux influence l'industrie de la bière à l'échelle mondiale. Dans le même temps, d'importantes acquisitions telles que la consolidation d'AB InBev et de SABMiller constituent la base de l'industrie mondiale de la bière pour les années à venir.
Une augmentation de la bière artisanale
La croissance explosive de l'industrie de la bière artisanale a bouleversé le statu quo qui existait dans l'industrie mondiale des boissons depuis des décennies. Avant l'émergence de l'industrie de la bière artisanale que l'on voit aujourd'hui, l'industrie de la bière était dominée par de grands distributeurs multinationaux. L'industrie de la bière artisanale a émergé au niveau local, où les marques ont travaillé pour créer une clientèle de base à partir d'un robinet ou d'un emplacement physique. La popularité de l'industrie de la bière artisanale a fait en sorte que cela est devenu une tendance généralisée de croissance explosive de bas en haut dans l'industrie mondiale de la bière. Plutôt que de concurrencer directement les petites marques de bière artisanale, les plus grands acteurs de l'industrie ont tiré parti de l'ampleur de leurs activités pour acquérir des marques clés de l'industrie de la bière artisanale. Cela a permis aux plus grandes marques, comme AB InBev, d'acquérir des marques établies avec un public local et un large attrait sur le marché. Il est important de noter que l'acquisition de marques de bière artisanale avec des produits populaires était également considérée comme avantageuse car elle réduisait les coûts de recherche et de développement associés à l'ouverture de nouvelles gammes de produits. Enfin, l'acquisition de marques clés sur le marché de la bière artisanale a permis aux marques établies de l'industrie de la bière de maintenir leur présence sur le marché de la génération Y, qui penche vers une expérience artisanale lors de la prise de décision d'achat.
Consolidation et marchés émergents
L'acquisition de SABMiller par AB InBev a fondamentalement changé le paysage de l'industrie mondiale de la bière. Bien qu'une consolidation importante ait été une caractéristique de l'industrie mondiale de la bière au cours de la dernière décennie, la fusion notable de ces deux énormes distributeurs de bière signale un changement par rapport au statu quo. Selon AB InBev, un facteur décisif dans leur décision d'acheter SABMiller a été le réseau de distribution et les gammes de produits africains de cette dernière. La prédiction prémonitoire de SABMillers selon laquelle les marchés émergents tels que l'Afrique leur seraient bénéfiques à l'avenir s'est avérée vraie. AB InBev cherche à capitaliser davantage sur la croissance de l'industrie de la bière que l'on peut observer dans le monde en développement. L'effort des grandes marques de l'industrie pour conquérir de manière agressive des parts de marché dans les marchés émergents du monde entier devrait se poursuivre au cours des prochaines années. Le pouvoir d'acquisition que les grandes marques ont exercé sur l'industrie de la bière artisanale sera sans aucun doute tourné vers les marchés émergents pour établir une présence solide. Reste à savoir quels marchés émergents se révéleront les plus précieux. Les distributeurs mondiaux de bière comme InBev se positionnent pour capitaliser sur la croissance dans autant de régions en développement et émergentes que possible.
L'industrie mondiale de la bière répond aujourd'hui à la croissance des marchés émergents par une stratégie d'acquisition agressive. La façon dont les marques mondiales ont géré l'explosion de l'industrie de la bière artisanale, qui est née du soutien de la base et de l'identité de la marque locale, reflète le pouvoir que les plus grands acteurs de l'industrie voient dans l'utilisation de l'acquisition pour étendre leur présence sur le marché. Plutôt que de concurrencer directement les marques qui occupent une plus petite part de marché dans un marché émergent, les grands distributeurs de bière tirent parti de la puissance d'échelle pour acquérir des marques plus petites établies. Cela s'est avéré être une stratégie efficace, en particulier dans le cas de l'industrie de la bière artisanale, car elle a permis à des entreprises telles qu'AB InBev et Molson Coors Brewing Company de gagner une part du marché artisanal tout en évitant le processus coûteux de recherche et de développement. gammes de produits pour répondre à la demande du marché. Dans les années à venir, l'industrie mondiale de la bière connaîtra une consolidation similaire sur les marchés émergents, alors que les grandes marques de boissons cherchent à s'établir dans les pays en développement.
