November 22, 2017 by IDW

Las pantallas de marketing tradicionales a menudo son estáticas, haciendo hincapié en una marca o producto específico.   El beneficio de las pantallas tradicionales siempre ha sido su costo-efectividad y accesibilidad.   Son relativamente fáciles de configurar, con un bajo costo inicial, y se ha demostrado que generan una mayor conciencia de marca y ventas.   La desventaja de las pantallas de marketing tradicionales es que carecen de la capacidad de cambiar dinámicamente a medida que el consumidor compra.   La integración de la tecnología en las pantallas de marketing puede ayudar a resolver este problema.   Específicamente, mediante el uso de pantallas LCD para crear un espacio de marketing dinámico, los minoristas y los comercializadores de marcas pueden llegar a los consumidores de maneras nuevas e innovadoras.   Las pantallas de refrigeración LCD comerciales de hoy en día son un medio rentable de crear pantallas dinámicas que se integran estrechamente con los patrones de compra del consumidor, permitiendo a los minoristas crear una experiencia de compra mejorada.

Nuevas fronteras para la tecnología LCD

Las pantallas de cristal líquido, o LCD, como se las conoce comúnmente, son omnipresentes en el mundo moderno.   Las pantallas de la mayoría de las computadoras, televisores, tabletas y teléfonos celulares modernos están impulsados ​​por tecnología LCD.   De hecho, los consumidores más comúnmente interactúan con la tecnología actual a través de una pantalla LCD.   Los avances en la fabricación de estas pantallas han permitido bajar los costos y, a la vez, producir pantallas más eficientes que pueden tener casi cualquier forma o tamaño.   Esto ha permitido que la tecnología de pantallas LCD se utilice de formas innovadoras en una variedad de campos, incluida la creación de espacios de marketing dinámicos.   La flexibilidad de la tecnología de pantallas LCD ha permitido a los expertos en marketing y minoristas impulsar campañas de marketing innovadoras que se alinean más estrechamente con los patrones de consumo modernos.   Estas pantallas de marketing modernas han superado rápidamente a las tradicionales pantallas estancadas al generar un mayor interés en las marcas y productos que comercializan, al tiempo que crean una experiencia de compra personalizada y única.

El poder de las pantallas LCD para el marketing

La tecnología LCD ha permitido a los minoristas explorar vías únicas de interacción con los consumidores.   Por supuesto, una pantalla LCD todavía se puede usar para anunciar una marca o producto específico.   Sin embargo, aprovechar el poder de la tecnología LCD requiere pensar más allá de esta técnica de marketing tradicional.   Los minoristas ahora están usando pantallas LCD como una ventana de interacción dinámica entre los productos que llevan y sus consumidores.   En un entorno minorista, una de las avenidas más interesantes de la innovación consiste en la integración de la tecnología LCD transparente en refrigeradores de puertas de vidrio.   Al incrustar las finas láminas de cristales líquidos que componen una pantalla LCD en la puerta de un enfriador de vidrio de una o dos puertas , los ingenieros han convertido la puerta de vidrio de los refrigeradores en un espacio dinámico de mercadotecnia que mejora la experiencia de compra y al mismo tiempo mantiene la integridad estructural del enfriador.   Para los minoristas, las pantallas LCD transparentes integradas en los refrigeradores de puertas de vidrio brindan un espacio de comercialización ideal.   El poder de este espacio de marketing se puede mejorar aún más mediante el uso de tecnología LCD transparente junto con la capacidad de recopilación de datos de un sistema basado en IoT.   Al combinar estas dos tecnologías, los minoristas podrían ofrecer ofertas promocionales dirigidas a los consumidores en función de lo que están viendo en ese momento y su historial de compras.   Por ejemplo, si el refrigerador de la puerta de vidrio contenía una bebida específica que el consumidor había comprado en el pasado, la pantalla LCD transparente incrustada en la puerta del enfriador podría ofrecer un descuento promocional sobre ese producto.   Mediante el uso de pantallas LCD transparentes de esta manera, los minoristas pueden ofrecer a sus clientes una experiencia de compra mejorada, dinámica, única y de mayor valor.

Usar una pantalla LCD para crear un espacio de marketing dinámico también requiere dejar atrás las nociones de una gran pantalla fija para llamar la atención.   En lugar de este enfoque, los minoristas pueden usar una variedad de pantallas en diferentes tamaños ubicadas en puntos de alto tráfico en toda la tienda.   La tecnología LCD transparente expande aún más la variedad de formas en que los minoristas pueden interactuar con sus clientes.   Es importante destacar que, aunque las pantallas LCD transparentes crean un espacio dinámico de marketing, lo hacen sin ocultar el producto a los consumidores.   Los minoristas pueden utilizar pantallas LCD de transparencia variable, según el efecto que quieran crear en su experiencia de compra.   Esta flexibilidad permite a los minoristas utilizar la tecnología LCD para mejorar la visibilidad del producto, al tiempo que conserva la capacidad de proporcionar recomendaciones de productos y promociones específicas.

Al crear múltiples canales a través de los cuales los consumidores pueden interactuar con las pantallas, los minoristas pueden aumentar la exposición de productos y marcas, al tiempo que crean una experiencia de compra más refinada y moderna basada en la integración de tecnología.   Si una marca popular se encuentra en un punto de la tienda, los minoristas pueden colocar una pantalla LCD en el punto principal de interacción del consumidor con esa marca, alentándolos a ver el catálogo de los artículos más populares que se venden actualmente.   Esto permite a los minoristas generar una mayor conciencia de marca, al tiempo que les permite a los consumidores tomar el control de su viaje de compras y encontrar los productos que les interesan de manera más rápida y eficiente.

Las pantallas LCD en un entorno minorista también son compatibles con el paisaje minorista actual de tendencias que cambian rápidamente, lo que permite a los minoristas mantenerse al tanto de los cambios en los patrones de consumo.   La principal de estas tendencias es el deseo de los consumidores de tener una experiencia de compra única y personalizada.   A medida que la tecnología LCD se integre más plenamente en la experiencia de compra moderna, los consumidores podrán interactuar directamente con la pantalla para seleccionar los productos específicos que desean ver, las promociones actuales y recibir recomendaciones de productos precisos y específicos.   De esta forma, las pantallas LCD podrán ofrecer a los consumidores la experiencia de compra única y guiada que deseen.   Para mejorar aún más la experiencia de compra única que ofrecen, los minoristas pueden actualizar la programación de visualización para reflejar los artículos más populares de la temporada en una región determinada.   Los minoristas también pueden actualizar la programación de pantallas para reflejar los eventos de ventas en curso o las ventas temáticas de vacaciones, creando continuidad entre pantallas en toda su tienda minorista.   Al hacerlo, los minoristas se aseguran de que los consumidores no reciban una experiencia de compra estancada cuando ingresan a la tienda.   Más bien, las pantallas LCD permitirán un mayor grado de participación de los consumidores con los productos y marcas más populares de la tienda.