December 20, 2017 by IDW

La industria mundial de la cerveza ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos cinco años. Esto es particularmente cierto en la industria de la cerveza artesanal, que ha resultado en una explosión de marcas de cerveza artesanal que ocupan un lugar en la industria cervecera. El crecimiento que se ha visto en la industria de la cerveza en los últimos cinco años también ha traído consigo volatilidad para las marcas establecidas en la industria. La respuesta de los principales actores de la industria ha sido la adquisición agresiva de varias marcas de cerveza artesanal. La mayor marca mundial de cerveza, Anheuser-Busch InBev, ha ampliado su alcance mediante la adquisición de SABMiller. En este artículo, analizaremos cómo la escala de adquisiciones que se producen entre las marcas establecidas y cerveceras artesanales más pequeñas está influyendo en la industria de la cerveza a nivel mundial. Al mismo tiempo, las grandes adquisiciones, como la consolidación de AB InBev y SABMiller, están formando la base de la industria mundial de la cerveza en los próximos años.

Una oleada de cerveza artesanal

El crecimiento explosivo de la industria de la cerveza artesanal ha alterado el status quo que existía en la industria mundial de bebidas durante décadas. Antes de la aparición de la industria de la cerveza artesanal que se ve hoy en día, la industria cervecera estaba dominada por grandes distribuidores multinacionales. La industria de la cerveza artesanal surgió a nivel local, donde las marcas trabajaron para construir un público de base desde una casa o ubicación física. La popularidad de la industria de la cerveza artesanal aseguró que esto se convirtiera en una tendencia generalizada de crecimiento explosivo de abajo hacia arriba en la industria cervecera mundial. En lugar de competir directamente con marcas de cerveza artesanal más pequeñas, los principales actores de la industria aprovecharon la escala de sus operaciones para adquirir marcas clave dentro de la industria de la cerveza artesanal. Esto permitió a las marcas más grandes, como AB InBev, adquirir marcas establecidas con seguidores locales y un gran atractivo en el mercado. Es importante destacar que la adquisición de marcas de cerveza artesanal con productos populares también se consideró ventajosa porque redujo los costos de investigación y desarrollo asociados con la apertura de nuevas líneas de productos. Por último, la adquisición de marcas clave en el mercado de la cerveza artesanal ha permitido a las marcas establecidas de la industria cervecera mantenerse en pie con el mercado milenario, que se inclina hacia una experiencia artesanal al tomar una decisión de compra.

Consolidación y mercados emergentes

La adquisición de SABMiller por AB InBev ha cambiado fundamentalmente el panorama de la industria cervecera mundial. A pesar de que la consolidación significativa ha sido una característica de la industria mundial de la cerveza en la última década, la notable fusión de estos dos distribuidores masivos de cerveza marca un cambio desde el status quo. Según AB InBev, un factor decisivo en su decisión de comprar SABMiller fue su red de distribución africana y sus líneas de productos. La predicción profética de SABMillers de que los mercados emergentes como África los beneficiarían en el futuro resultaron ser ciertos. AB InBev busca capitalizar aún más el crecimiento en la industria cervecera que se puede ver en todo el mundo en desarrollo. Se espera que el esfuerzo de las principales marcas en la industria para capturar de manera agresiva las acciones en los mercados emergentes de todo el mundo sea una tendencia continua en los próximos años. El poder de adquisición que las grandes marcas han ejercido sobre la industria de la cerveza artesanal sin duda se dirigirá hacia los mercados emergentes para establecer una sólida presencia. Qué mercados emergentes resultarán ser los más valiosos que aún no se han visto. Los distribuidores mundiales de cerveza como InBev se están posicionando para capitalizar el crecimiento en la mayor cantidad posible de regiones en desarrollo y emergentes.

La industria mundial de la cerveza está respondiendo al crecimiento en los mercados emergentes con una estrategia de adquisición agresiva. Cómo las marcas globales lograron la explosión de la industria de la cerveza artesanal, que se elevó desde el apoyo de base y la identidad de marca local, refleja el poder que los principales actores de la industria ven en el uso de la adquisición para expandir su presencia en el mercado. En lugar de competir directamente con marcas que ocupan una menor cuota de mercado en un mercado emergente, los grandes distribuidores de cerveza están aprovechando el poder de escala para adquirir marcas más pequeñas establecidas. Esto ha demostrado ser una estrategia efectiva, particularmente en el caso de la industria de la cerveza artesanal, ya que ha permitido a compañías como AB InBev y Molson Coors Brewing Company obtener una parte del mercado de artesanías al tiempo que se evita el costoso proceso de investigación y desarrollo. líneas de productos para satisfacer la demanda del mercado. En los próximos años, la industria mundial de la cerveza experimentará una consolidación similar en los mercados emergentes, ya que las grandes marcas de bebidas buscan establecerse en el mundo en desarrollo.