October 11, 2017 by IDW

Markenvermarkter wissen, dass sich die sich verändernde Handelslandschaft auf alle ihre Vertriebskanäle unterschiedlich auswirkt. Es ist entscheidend für den Erfolg, diese Änderungen auf eine Weise zu verändern, die für jeden Einzelhandelskanal einzigartig ist. In diesem Artikel erfahren Sie, wie sich der Masseneinzelhandelskanal durch veränderte Verbrauchs- und Einkaufsmuster verändert hat und wie diese Änderungen neue Herausforderungen und Chancen bieten. Wir definieren den Mass Retail Channel als große Lagerhäuser wie Wal-Mart und Target. Diese Veranstaltungsorte sind in erster Linie für Familien und diejenigen, die nach einem One-Stop-Shopping-Erlebnis suchen, das alle ihre Einkaufsbedürfnisse unter einem Dach erfüllt. Durch die Anerkennung und Anpassung an den Wandel des Mass Retail Channels in den letzten Jahren können Markenvermarkter für Getränke sicherstellen, dass die Markenexposition gegenüber Verbrauchern aufrechterhalten wird, und gleichzeitig ihren Kunden erlauben, im Getränkeverkauf wettbewerbsfähig zu bleiben.

Einer der wichtigsten Wege, die der Mass Retail Channel in den letzten Jahren verändert hat, ist die Einbeziehung von verderblichen Lebensmitteleinkäufen in ihre Angebote. Big Named Einzelhändler haben begonnen, umfassende Bemühungen zu ergreifen, um umfassende Essen Angebote, die es ihren Kunden ermöglichen, alle ihre Einkäufe an einem Ort abzuschließen. Dies hat sie in direkten Wettbewerb mit Lebensmittelgeschäften gebracht, die bisher nur Konkurrenz mit anderen Lebensmittelgeschäften erlebt hatten. Ein Vorteil des Masseneinzelhandelskanals, der sich in diese Richtung bewegt, ist durch seinen Umfang, er ist in der Lage, verderbliche und nicht verderbliche Lebensmittel zu einem signifikanten Preisvorteil für den Verbraucher anzubieten. Darüber hinaus hat der Mass Retail Channel erkannt, dass sich die Einzelhandelslandschaft in den letzten zehn Jahren verändert hat. Die Konsumenten von heute suchen nach einem Einkaufserlebnis unter einem Dach, um Zeit und Geld zu sparen. Die Konsumenten von heute suchen auch Wert und Geschwindigkeit in einem Einkaufserlebnis, die beide im Mass Retail Channel angeboten werden.

Für Getränkemarke-Vermarkter hat die Entscheidung von Massenhändlern, in das Lebensmittelgeschäft einzusteigen, neue Möglichkeiten innerhalb des Mass Retail Channel geschaffen. Zu den wichtigsten gehört die Möglichkeit, das Markenexposure auf eine viel breitere Basis zu stellen. Markenvermarkter in der Getränkeindustrie können von der Markenbekanntheit profitieren, die in anderen Kanälen, wie dem Convenience Retail Channel, geschaffen wurde, um einen größeren Anteil der Käufe im Mass Retail Channel zu erfassen. Ein signifikanter Unterschied zwischen dem Mass Retail Channel und sowohl dem General Merchandise Channel als auch dem Convenience Retail Channel ist das Ausmaß der Käufe durch die Konsumenten. Innerhalb des Masseneinzelhandelskanals suchen die Verbraucher in erster Linie nach Wert. Wert aus der Perspektive des Verbrauchers kommt in Form von Massenverpackungen. Dies ist ein wesentlicher Unterschied zu den hauptsächlich im Convenience Retail Channel angebotenen Single-Serving-Optionen. Die Verbraucher kaufen Getränke eher in Multi-Packs oder Take-Home-Mengen statt in Fertiggetränke-Optionen innerhalb des Mass Retail Channel. Durch die Anerkennung dieser Tatsache können Markenvermarkter für Getränke sicherstellen, dass ihre Kunden werthaltige Getränke anbieten. Dies ermöglicht sowohl den Markenvermarktern von Getränkemarken als auch ihren Kunden im Mass Retail Channel, die Erwartungen und Wünsche der Verbraucher in diesem Kanal zu erfüllen, indem sie hochwertige Einkäufe in größeren Mengen anbieten.

Durch die Erkenntnis, wie sich die Konsummuster im Masseneinzelhandelskanal unterscheiden, werden die Markenvermarkter für Getränke gut positioniert sein, um die Erwartungen und Wünsche ihrer Kunden zu erfüllen. Der Mass Retail Channel bietet eine einzigartige Möglichkeit, sowohl den Umsatz als auch die Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Der Umfang der Käufe innerhalb des Masseneinzelhandelskanals ermöglicht den Markenvermarktern und ihren Kunden die Schaffung wertvoller Angebote, die die Menge der pro Transaktion gekauften Getränke erhöhen und gleichzeitig den Wunsch des Verbrauchers nach einem höherwertigen Produkt erfüllen. Markenvermarkter in der Getränkeindustrie können das in anderen Kanälen geschaffene Markenbewusstsein dazu nutzen, größere, werthaltige Getränkepakete zu verkaufen, die ihre Kunden wünschen. In diesem Sinne ermöglicht der Mass Retail Channel Markenvermarktern in der Getränkeindustrie, die Kraft der Markenbekanntheit und -loyalität zu nutzen, um den Umsatz zu steigern. Gleichzeitig können die Markenvermarkter von Getränkemarken und ihre Kunden im Mass Retail Channel durch den Wechsel von verzehrfertigen Produkten zu Take-Home-Mengen den Wunsch der Verbraucher nach einem beschleunigten Einkaufserlebnis erfüllen, das von Bequemlichkeit und Wert. Der Mass Retail Channel bietet Markenvermarktern von Getränkemarken die Möglichkeit, die Skaleneffekte zu nutzen, um die Erwartungen der Verbraucher in der sich verändernden Einzelhandelslandschaft zu erfüllen.