December 20, 2017 by IDW

1955 im ländlichen Kentucky gegründet, ist Dollar General heute eine beachtliche Präsenz im Discountermarkt. Mit einer geplanten Expansion von 1.000 Geschäften im Jahr 2017 wird erwartet, dass das Wachstum von Dollar General auf hohem Niveau weitergeht. Bei der Untersuchung des explosiven Wachstums von Dollar General sind einige Schlüsselfaktoren von besonderer Bedeutung. Erstens, der ländliche Markt von Dollar General erlaubt ihnen, den Wettbewerb mit großen Kettenmarken wie Walmart zu vermeiden. Zweitens nimmt Dollar General einen spezifischen Platz auf dem Markt ein, der seit dem wirtschaftlichen Abschwung im Jahr 2008 eine erhöhte Marktpräsenz erfahren hat. Schließlich setzt Dollar General eine Barebone-Betriebsstruktur ein, die die Betriebskosten senkt und ihr Preismodell stärkt. Zusammen genommen haben diese Faktoren das explosive Wachstum von Dollar General im letzten Jahrzehnt vorangetrieben.

Ländlicher Markt

Seit seiner Gründung ist Dollar General seinen ländlichen Wurzeln treu geblieben. Nicht nur, dass sie im ländlichen Amerika präsent waren, sondern sie haben sich auf ihren ländlichen Markt verlassen, um sie voranzubringen. Die Vorherrschaft von Dollar General im Discount-Markt wurde immer von der wahren riesigen Discount-Kette Walmart überschattet. In einem Frontalwettbewerb wusste Dollar General, dass sie nicht in der Lage sein würden, mit Walmarts gewaltigem Umfang und seiner Infrastruktur zu konkurrieren. Dennoch haben beide Unternehmen ihre dominierende Präsenz im ländlichen Amerika. Die Antwort von Dollar General bestand darin, direkte Konkurrenz zu Walmart zu vermeiden und stattdessen Geschäfte in Städten zu suchen, in denen Walmart keinen Laden hat oder wo der Walmart zu weit entfernt ist. Dieses Modell hat sich gut für Dollar General bewährt und in Verbindung mit der Betriebsstruktur hat es ihnen ermöglicht, auf einem ländlichen Markt zu gedeihen. Nichtsdestotrotz prognostiziert Dollar General in den kommenden Jahren eine stärkere Expansion in Städte und städtische Gebiete, da sich ihre Stellung gegenüber dem Discountermarkt erhöht.

Discounter und die Wirtschaft

Dollar General nutzt auch einen Wachstumsschub auf dem Discountermarkt, der aus dem wirtschaftlichen Abschwung des Jahres 2008 resultierte. Seit 2008 haben Discounter wie Dollar General, Dollar Tree und Big Lots aufgrund ihrer günstigen Preise mehr Kunden angezogen Struktur. Discounter bieten eine ähnliche Ersparnis wie Big-Box-Ketten wie Walmart, aber auch den Komfort, eine Vielzahl verschiedener Waren zu transportieren. Dies ermöglicht es preisbewussten Verbrauchern, alle ihre Einkäufe an einem Ort zu einem hervorragenden Preis zu tätigen. Die Popularität von Discountern in der heutigen Wirtschaft ist offensichtlich in den konstant hohen Rankings, die Discounter für das Retail-Wachstum jedes Quartal belegen. Dieses Wachstum wird sich voraussichtlich nicht verlangsamen. Der Dollar General selbst ist zu einer Hauptstütze für den amerikanischen Einkauf im ländlichen Raum geworden und ist oft die einzige Anlaufstelle für Menschen in der Nähe. Wenn dies berücksichtigt wird, wird erwartet, dass Dollar General seinen Wachstumskurs in den kommenden Jahren fortsetzen wird.

Struktur- und Preismodell

Die schlanke Struktur und das aggressive Preismodell von Dollar General haben wesentlich zu ihrem explosiven Wachstum beigetragen. Dollar General ist bekannt für seine Barebone-Operation. Sie investieren so wenig wie möglich in Infrastruktur und Personal. Anstatt ihre Ladenfronten zu kaufen, wählen sie, sie zu leasen. In der Regel aus Metall zu einem sehr niedrigen Preis gemacht, sind Dollar General Stores ein No-Frills-Reflexion ihrer Herangehensweise an ihre Organisationsstruktur. Dollar General Stores wählen auch für sehr wenig Personal, häufig haben nur 3-4 Angestellte gleichzeitig. Aufgrund der begrenzten personellen Ausstattung und Investitionen in die Infrastruktur konnte Dollar General mit sehr geringen Gemeinkosten arbeiten. Dies wurde verwendet, um ihr aggressives Preismodell zu unterstützen, das im Mittelpunkt ihrer Attraktivität für die Verbraucher steht. Zusammen mit aggressiv niedrigen Preisen hat Dollar General auch einen Nischenmarkt geschaffen, indem er kleinere Mengen zum Kauf angeboten hat als sein großer Boxkonkurrent Walmart. Dollar General hat festgestellt, dass ihre ländliche Marktbasis sie für ihre wettbewerbsfähige Preise, den Komfort von One-Stop-Shopping und die kleinere Menge Elemente sucht. Dollar General hat sich dies zunutze gemacht, indem sie ihre ländlichen Läden in der Nähe der Hauptdrehkreuze, wie der Post, lokalisiert hat. Diese Faktoren wurden verwendet, um Dollar General in den letzten zehn Jahren zu explosivem Wachstum zu treiben, und erlaubten ihnen, eine starke Präsenz im ländlichen Amerika aufzubauen.