29 / 29 / 2018 by IDW

Die Übernahme von Whole Foods durch Amazon Anfang dieses Jahres markierte einen Wendepunkt in der Branche für frische Lebensmittel und natürliche Nahrungsmittel. Mit dem Eintritt von Amazon in den Markt für natürliche Lebensmittel und frische Produkte können sie ihren enormen Umfang und ihre branchenführende Effizienz auf neues Terrain übertragen. Während die Auswirkungen des Eintritts von Amazon in den Markt für frische Lebensmittel und Lebensmittel erst allmählich sichtbar werden, wird projiziert, den Status Quo für die kommenden Jahre zu stören. Ein Sektor, von dem prognostiziert wird, dass er sich durch diese Übernahme signifikant verändern wird, ist der globale Getränkemarkt. In diesem Artikel werden wir besprechen, wie sich die Übernahme von Whole Foods durch Amazon auf den globalen Getränkemarkt auswirken wird. Insbesondere der Kauf von Whole Foods durch Amazon steht in Wechselwirkung mit den aufkommenden Trends in der globalen Getränkeindustrie und ist bereit, die Veränderungen zu beschleunigen, die bereits in den letzten Jahren die Getränkeindustrie verändert und verändert haben.

Eine der ersten großen Veränderungen, die die Übernahme von Whole Foods durch Amazon mit sich brachte, war eine schnelle Änderung der Preisstruktur. An dem Tag, an dem die Übernahme abgeschlossen wurde, hat Amazon die Preise in Whole Foods um fast 40% gesenkt. Dies wurde innerhalb weniger Monate mit weiteren Preissenkungen verfolgt, wodurch Whole Foods in Richtung einer wettbewerbsfähigeren Preisstruktur positioniert wurde. Für die großen Marken, die Whole Foods trägt, die auf Bio-Lebensmittel und innovative Formulierungen ausgerichtet sind, machen diese Preissenkungen ihre Produkte viel zugänglicher für Verbraucher mit niedrigem Einkommen. Gleichzeitig hat diese Preisstruktur eine Reihe von Märkten einschließlich des globalen Getränkemarkts beeinträchtigt. Amazon ist in der Lage, eine aggressive Preisstruktur für die Lebensmittelindustrie zu schaffen, da sie über umfangreiche Logistik- und Logistikkapazitäten verfügt, die es ihnen ermöglichen, ihr Lebensmittelgeschäft wie ihr Online-Vertriebsgeschäft zu führen; mit hauchdünnen Rändern. Während dies für kleinere Ketten in der Bio-Lebensmittelindustrie Ärger bedeutet, die nicht die gleichen Kürzungen vornehmen können, hat es auch die Preisstruktur der globalen Getränkemarken gestört, insbesondere für die organischen und einzigartigen Formulierungen, die Whole Foods trägt.

Zusätzlich zu einer deutlich aggressiveren Preisstruktur sind die Marken und Produkte, die Whole Foods anbietet, nun auch in Amazonas breitem Lebensmittelvertriebsnetz verfügbar, zu dem AmazonFresh, Prime Pantry und Prime Now gehören. Ein wichtiger Effekt davon in der globalen Getränkeindustrie ist die breitere Aussetzung der Verbraucher gegenüber den Produkten und Getränkeformulierungen, die bisher nur in hochwertigen und Boutique-Bioläden erhältlich waren. Jetzt können die gleichen Produkte noch am selben Tag an AmazonFresh-Mitglieder geliefert werden. Die Auswirkungen davon bleiben noch abzuwarten. Erste Anzeichen deuten jedoch darauf hin, dass dies zu einem Anstieg des Umsatzes aus dem Bio- und Naturgetränkemarkt führen wird, und zwar aufgrund des erhöhten Engagements, der Verfügbarkeit und besser zugänglicher Preise. Für globale Getränkemarken, die sich im Markt für Natur- und Bio-Getränke fest etabliert haben, ist dies eine große Chance für ihre Produkte, eine breitere Verteilung auf das Vertriebsnetz von Amazon zu haben.

Nicht alle Änderungen, die Amazon vornimmt, werden sich für globale Getränkemarken als vorteilhaft erweisen. Kurz nach der Übernahme von Whole Foods gab Amazon bekannt, dass Markenvermarkter nicht mehr direkt mit den Geschäften interagieren könnten. Dies bedeutet, dass Marketingexperten nicht mehr in die meisten Whole Foods-Läden und in die Lobby gehen dürfen, um ihre Produkte dorthin zu bringen. Markenvermarkter, deren Produkte bereits in Whole Foods enthalten sind, dürfen nicht zu den Ladenlokalen gehen und prüfen, wie ihre Produkte gelagert und ausgestellt werden, oder Werbeveranstaltungen für ihre Produkte veranstalten. Dies ist ein bedeutender Rückschlag für Markenvermarkter, die sich auf eine optimale Produktplatzierung und -exposition verlassen und in einigen Fällen Produkte haben, die durch die Art von Basisproduktwerbung, die Amazon gerade kürzt, populär geworden sind. Zukünftig müssen Getränkemarke-Vermarkter, die ihre Produkte in Whole Foods-Geschäften haben möchten, direkt mit den Firmenbüros von Whole Foods zusammenarbeiten. Auf der positiven Seite, während in der Vergangenheit Getränkemarke Marketer direkt mit einzelnen Whole Foods Geschäfte arbeiten, um ihre Produkte angezeigt und gefördert werden, jetzt Getränke Marke Vermarkter, die einen Platz in Whole Foods sichern wird wahrscheinlich ihre Produkte auf eine viel breitere verteilt haben Schwaden von Whole Foods Standorten.