11 / 10 / 2017 by IDW

Die Marketingexperten von Getränk wissen, dass sich die Einkaufsmuster der Verbraucher zwischen den einzelnen Einzelhandelskanälen unterscheiden. Dies stellt einzigartige Herausforderungen dar, die für den Einzelhandel kanalspezifisch sind. Darüber hinaus verändert sich jeder Einzelhandelskanal aufgrund veränderter Einkaufs- und Konsummuster weiter. In diesem Artikel werden wir die einzigartigen Herausforderungen diskutieren, die der Allgemeiner Waren Kanal bietet. Durch das Verständnis des Charakters des Allgemeiner Waren Kanal in Verbindung mit Veränderungen in der Einzelhandelslandschaft können Markenvermarkter für Getränke fundierte Entscheidungen treffen, wie sie ihre Marken am effektivsten vermarkten und bewerben können.

Der Allgemeiner Waren Kanal befindet sich in einem Bereich zwischen dem Bequemlichkeit Einzelhandelskanal und dem Masse Verkauf Kanal. Der Bequemlichkeit Einzelhandelskanal zeichnet sich durch eine schnelllebige und stark frequentierte Umgebung aus, in der die Verbraucher nach einem beschleunigten Einkaufserlebnis und Einzelportion, verzehrfertigen Getränken suchen. Auf der anderen Seite ist der Masse Verkauf Kanal durch größere Einkäufe gekennzeichnet, die den Wert maximieren, wobei Getränke oft als Teil von mehrere Pakete und größeren Mengen von zu Hause verkauft werden. Der Bequemlichkeit Einzelhandelskanal wird am häufigsten von unterwegs genutzt, während der Masse Verkauf Kanal häufig von Familien und solchen genutzt wird, die längerfristig einkaufen möchten. In der Mitte dieser beiden Kanäle befindet sich der Allgemeiner Waren Kanal, in dem Aspekte sowohl der Bequemlichkeit als auch der Massen-Einzelhandelsumgebungen vorhanden sind.

Das wichtigste Merkmal des Allgemeiner Waren Kanal ist die Chance. Ein flexibler und innovativer Markenvermarkter für Getränke wird in der Lage sein, eine bedeutende Markenpräsenz im Allgemeiner Waren Kanal zu pflegen. Verbraucher im Allgemeiner Waren Kanal sind in der Regel auf der Suche nach Wert, aber auch offen für die Neuheit des Ausprobierens neuer Dinge. Der Allgemeiner Waren Kanal besteht vor allem aus sogenannten “Dollar” -Läden, in denen alle Waren zu moderaten Preisen angeboten werden. Innerhalb dieser Einkaufsumgebung suchen die meisten Verbraucher nicht gezielt nach einem beschleunigten Einkaufserlebnis, wie etwa im Falle eines Einzelhandels für den Einzelhandel, und sie suchen auch nicht speziell nach Einkäufen in großen Mengen, so wie sie es in den Masseneinzelhandelsgeschäften wären. Vielmehr suchen die Konsumenten im Allgemeiner Waren Kanal nach hochwertigen Angeboten für eine Vielzahl von Waren und gehen oft nicht mit einem bestimmten Kauf in den Laden.

Auf den ersten Blick scheint dies für einen Markenvermarkter eine große Herausforderung zu sein. Wenn ein Verbraucher weder nach Bequemlichkeit noch nach einem großen Mengenkauf sucht und möglicherweise nicht einmal für bestimmte Getränke oder Marken einkauft, wie lohnt sich dann der Allgemeiner Waren Kanal? Erstens ist der Allgemeiner Waren Kanal ein ausgezeichneter Ort für Markenversuche und neue Produkte. Markenvermarkter für Getränke können im Allgemeiner Waren Kanal einen risikoarmen Markenversuch durchführen, um Erkenntnisse darüber zu gewinnen, ob ihre Markenmarketingstrategie effektiv ist und ob die Neuheit ihres Produktes für die Konsumenten verlockend ist. Zweitens können Markenvermarkter für Getränke ihre Kunden, Einzelhändler und Manager, dazu ermutigen, ihren Verbrauchern sowohl verzehrfertige Getränke als auch größere Mengen an mit nach Hause nehmen anzubieten. Mit den beiden Optionen können Einzelhändler den Wunsch nach Komfort erfüllen oder den Wunsch, den Mehrwert von Großpackungen zu erhöhen. Zu guter Letzt können Markenvermarkter ihre verzehrfertigen Produkte in stark frequentierten Bereichen und an der Kasse abstellen, so dass Einzelhändler erhöhte Impulsverkäufe erzielen und gleichzeitig eine größere Markenbekanntheit erzielen können.

Die Stärke des Allgemeiner Waren Kanal liegt in der Flexibilität des Kundenstamms, der die Geschäfte, die diesen Kanal repräsentieren, besucht. Im Gegensatz zum Bequemlichkeit Einzelhandelskanal und dem Masse Verkauf Kanal suchen Konsumenten im Allgemeiner Waren Kanal meist nach einem hochwertigen Einkaufserlebnis. Sie sind in der Regel nicht in Eile, was ein Vorteil ist, wenn ein Markenvermarkter für Getränke eine Marken- oder Produktstudie an einem Standort durchführen möchte. Der Allgemeiner Waren Kanal ist ideal für die Durchführung von Werbeaktionen, wie zum Beispiel das Angebot “kaufe eins bekomme eins” für ein neues Produkt. Die Verbraucher im Allgemeiner Waren Kanal sind nicht nur auf der Suche nach dem bestmöglichen Preis, sie sind auch generell aufgeschlossener beim Testen neuer Produkte. Indem sie auf diesen Wunsch nach Wert und Kapitalisierung auf die Offenheit des allgemeinen Warenverbrauchers eingehen, können Markenvermarkter für Werbeartikel Werbeveranstaltungen nutzen, um die Markenbekanntheit zu erhöhen, Marken- und Produkttests durchzuführen und die Reichweite und den Umfang ihres allgemeinen Merchandise-Einzelhandels zu erweitern Gegenwart. Durch die Besetzung eines einzigartigen Raums zwischen dem Bequemlichkeit Einzelhandelskanal und dem Masse Verkauf Kanal ist der Allgemeiner Waren Kanal ein wichtiges Asset im Portfolio von Markenvermarktern für Getränke.