Monat: Dezember 2017
Dollar General wurde 1955 im ländlichen Kentucky gegründet und ist heute eine beeindruckende Präsenz auf dem Markt für Discounter. Mit einer prognostizierten Expansion von 1,000 Filialen im Jahr 2017 wird erwartet, dass das Wachstum von Dollar General seinen Höhenflug fortsetzen wird. Bei der Untersuchung des explosiven Wachstums von Dollar General sind einige Schlüsselfaktoren besonders hervorzuheben. Erstens ermöglicht ihnen der ländliche Markt von Dollar General, den Wettbewerb mit großen Marken wie Walmart zu vermeiden. Zweitens nimmt Dollar General einen bestimmten Platz auf dem Markt ein, der seit dem Wirtschaftsabschwung im Jahr 2008 eine erhöhte Marktpräsenz erfahren hat. Schließlich verwendet Dollar General eine Barebones-Betriebsstruktur, die die Betriebskosten senkt und sein Preismodell verstärkt. Zusammengenommen haben diese Faktoren das explosive Wachstum von Dollar General im letzten Jahrzehnt vorangetrieben.
Ländlicher Markt
Seit seiner Gründung ist Dollar General seinen ländlichen Wurzeln treu geblieben. Sie haben nicht nur eine Präsenz im ländlichen Amerika aufrechterhalten, sondern sich auch auf ihren ländlichen Markt verlassen, um sie voranzutreiben. Die Dominanz von Dollar General auf dem Discountmarkt wurde schon immer von der wahren Riesen-Discounterkette Walmart überschattet. In einem direkten Wettbewerb wusste Dollar General, dass sie nicht in der Lage sein würden, mit der enormen Größe und Infrastruktur von Walmart zu konkurrieren. Dennoch haben beide Unternehmen ihre dominanteste Präsenz im ländlichen Amerika. Die Antwort von Dollar General bestand darin, jeglichen direkten Wettbewerb mit Walmart zu vermeiden und sich stattdessen dafür zu entscheiden, Geschäfte in Städten zu errichten, in denen Walmart kein Geschäft hat oder in denen Walmart ungünstig weit entfernt ist. Dieses Modell hat für Dollar General gut funktioniert und in Kombination mit seiner Betriebsstruktur es ihnen ermöglicht, auf einem ländlichen Markt erfolgreich zu sein. Allerdings prognostiziert Dollar General in den kommenden Jahren eine stärkere Expansion in Städte und städtische Gebiete, da ihre Präsenz auf dem Discountmarktmarkt zunimmt.
Discounter und Wirtschaft
Dollar General profitiert auch von einem Wachstumsschub auf dem Discountermarkt, der aus dem Wirtschaftsabschwung von 2008 resultierte. Seit 2008 haben Discounter wie Dollar General, Dollar Tree und Big Lots aufgrund ihrer vorteilhaften Preise mehr Kunden angezogen Struktur. Discounter boten ähnliche Einsparungen wie große Ketten wie Walmart sowie die Bequemlichkeit, eine Vielzahl verschiedener Waren mit sich zu führen. Dies hat es preisbewussten Verbrauchern ermöglicht, alle Einkäufe an einem Ort zu einem hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnis zu erledigen. Die Popularität von Discountern in der heutigen Wirtschaft zeigt sich in den konstant hohen Rankings, die Discounter jedes Quartal für das Einzelhandelswachstum einnehmen. Eine Verlangsamung dieses Wachstums ist nicht zu erwarten. Dollar General selbst ist zu einer Hauptstütze für ländliche amerikanische Einkäufe geworden und ist oft der einzige One-Stop-Shop, der den Menschen in der Nähe zur Verfügung steht. Unter Berücksichtigung dessen wird erwartet, dass Dollar General seinen Wachstumskurs in den kommenden Jahren fortsetzen wird.
Struktur und Preismodell
Die schlanke Struktur und das aggressive Preismodell von Dollar General haben wesentlich zu ihrem explosiven Wachstum beigetragen. Dollar General ist bekannt für seinen Barebone-Betrieb. Sie investieren so wenig wie möglich in Infrastruktur und Personal. Anstatt ihre Ladenfronten zu kaufen, entscheiden sie sich dafür, sie zu leasen. Typischerweise aus Metall zu sehr niedrigen Kosten gefertigt, spiegeln Dollar General Stores ihre Herangehensweise an ihre Organisationsstruktur ohne Schnickschnack wider. Dollar General Stores entscheiden sich auch für sehr wenig Personal, häufig arbeiten nur 3-4 Mitarbeiter gleichzeitig. Begrenztes Personal und Investitionen in die Infrastruktur haben es Dollar General ermöglicht, mit sehr geringem Overhead zu arbeiten. Dies wurde genutzt, um ihr aggressives Preismodell zu unterstützen, das den Kern ihrer Attraktivität für die Verbraucher ausmacht. Neben aggressiv niedrigen Preisen hat Dollar General auch einen Nischenmarkt geschaffen, indem es Artikel in kleineren Mengen zum Kauf anbietet als ihr Big-Box-Konkurrent Walmart. Dollar General hat festgestellt, dass sie von ihrer ländlichen Marktbasis wegen ihrer wettbewerbsfähigen Preise, der Bequemlichkeit des One-Stop-Shoppings und der Artikel in kleineren Mengen aufgesucht werden. Dollar General hat davon profitiert, indem es seine Geschäfte auf dem Land in der Nähe von Hauptgeschäftszentren wie der Post angesiedelt hat. Diese Faktoren wurden genutzt, um Dollar General in den letzten zehn Jahren zu einem explosiven Wachstum zu verhelfen, und ermöglichten es ihnen, eine starke Präsenz im ländlichen Amerika aufzubauen.
